既(jì)是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是(shì)推(tuī)动经济加快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放规模(mó)不等的(de)消费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠(huì)」策(cè)略的(de)电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再次(cì)对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发(fā)放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这家公司(sī)还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外(wài)两(liǎng)家电商巨(jù)头(tóu)则(zé)主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多低价商(shāng)品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会(huì)」，面向(xiàng)商家推出「减负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望(wàng)获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费(fèi)者(zhě)无(wú)疑是(shì)最大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多(duō)多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础上(shàng)再投入10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了此次拼多(duō)多加补后的产品(pǐn)价格(gé)，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼(pīn)多(duō)多(duō)券后价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多(duō)多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价1799元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商平(píng)台售价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的(de)近(jìn)期最大的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华为(wèi)、荣(róng)耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩(jì)。上述负责(zé)人(rén)表示(shì)，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半个月(yuè)以来(lái)，大部分产品均(jūn)实现了(le)翻倍增(zēng)长。其中，手机类目(mù)的(de)销量实现环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全(quán)品(pǐn)类销(xiāo)量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便携式小家电也(yě)在热销。比如平(píng)台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)获利指数计算公式 获利指数和现值指数一样吗趋。获利指数计算公式 获利指数和现值指数一样吗一方面(miàn)是(shì)宏观(guān)经(jīng)济提振、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台需(xū)要用(yòng)更低的价格刺(cì)激消(xiāo)费。另一方面是(shì)电商行业的(de)竞(jìng)争加剧，价(jià)格(gé)再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价(jià)」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变成了一(yī)个「带有(yǒu)贬义(yì)的名(míng)词(cí)」。一(yī)些戴着(zhe)有色(sè)眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今(jīn)天中国市场急需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是(shì)对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对(duì)经济(jì)而言(yán)，电商平(píng)台(tái)微小的(de)补(bǔ)贴刺激，都可能(néng)为经(jīng)济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低(dī)的价格真正切切让消费(fèi)者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他(tā)电商平台(tái)来说，补贴只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺激消费(fèi)者的手段，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还是要靠(kào)提(tí)升(shēng)产(chǎn)品(pǐn)和(hé)服务(wù)质量(liàng)、提升(shēng)商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持续(xù)性地降低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套(tào)完整的、优(yōu)质(zhì)的服务体系。这才(cái)是(shì)今(jīn)天企业的立足(zú)之本。而这，也将是未(wèi)来电商平(píng)台共同需要面对(duì)和解决的问题。

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