今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至离(lí)职，她在格(gé)力(lì)电器工作时间(jiān)不(bù)足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离职，每天在(zài)做什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董(dǒng)事(shì)长秘书一(yī)职(zhí)进入(rù)格(gé)力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称赞其(qí)符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职业起点看似比绝大多数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作大(dà)致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活(huó)动，电(diàn)商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠(zhū)的(de)日常行程与对外接待，细(xì)致到预(yù)约会议室、写(xiě)纪(jì)要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另一(yī)方面负责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在(zài)视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力(lì)应届大(dà)学生(shēng)的水平(píng)是(shì)一样的(de)，基本(běn)上(shàng)在五(wǔ)千(qiān)到一(yī)万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看(kàn)来，孟(mèng)羽童给格(gé)力(lì)电器带(dài)来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中(zhōng)热度(dù)最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至(zhì)少直播十余场，每(měi)场直播持续一到两个小时(shí)，5月直(zhí)播(bō)至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当(dāng)时回(huí)应：“作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)很多其他工作要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)出现在直播间，会在(zài)幕后默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的(de)单人(rén)照片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他(tā)主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠(zhū)也(yě)时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动格力电器直播改(gǎi)革的(de)主角(jiǎo)。她在(zài)疫(yì)情初期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多精(jīng)力(lì)在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全(quán)国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他(tā)平(píng)台(tái)直(zhí)播，总(zǒng)销(xiāo)售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他(tā)高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接(jiē)班(bān)人才是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟羽童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的(de)那(nà)个微博“靠别(bié)人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲密(mì)关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果(guǒ)没有格(gé)力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通的一(yī)个(gè)学生，就(jiù)来到格力(lì)这么好的平台，有很多(duō)的成(chéng)长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是(shì)在(zài)董总(zǒng)这样的企业家(jiā)身边工(gōng)作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力(lì)面试的心情，记得(dé)自己的小工(gōng)位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第(dì)一次(cì)接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持(chí)发布(bù)会(huì)；永远记得(dé)每次直(zhí)播前看产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地(dì)时候那种成就感，也会(huì)记(jì)得国品之光下作为(wèi)格力(lì)人那种深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动作的(de)背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格(gé)力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠(qú)道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带(dài)货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在综艺节(jié)目上活跃(yuè)了(le)起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)在个(gè)人微博账(zhàng)号上透露，她已(yǐ)经(jīng)帧率是高好还是低好，王者帧率是高好还是低好正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国制造(zào)业领袖(xiù)峰会时(shí)带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她(tā)培(péi)养成未(wèi)来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也受到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作(zuò)似乎也(yě)在(zài)印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认(rèn)证主体是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了(le)直播(bō)带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的(de)能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人(rén)账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有其他(tā)工作需要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直(zhí)播。当(dāng)时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是她(tā)的秘书(shū)。“她现在做视频去了(le)。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这个过程(chéng)当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个(gè)人(rén)小红(hóng)书(shū)账帧率是高好还是低好，王者帧率是高好还是低好号(hào)上更新了4月(yuè)1日与董明珠直(zhí)播(bō)的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到(dào)那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上(shàng)发布(bù)信息称，自己“现在相当(dāng)于(yú)是在(zài)市场(chǎng)部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格(gé)力(lì)电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童(tóng)的微博(bó)账号置顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格(gé)力电(diàn)器的内容，小红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠(zhū)选中的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个(gè)人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)常(cháng)更新(xīn)一些与(yǔ)董明(míng)珠同(tóng)框，或(huò)在(zài)格力(lì)电器工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书(shū)号上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为公司(sī)的(de)渠道(dào)转型(xíng)带(dài)来更多热(rè)度。作为格力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道(dào)建设的重要抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个(gè)主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的(de)经营(yíng)范(fàn)围包括(kuò)个人互联网直播服务(wù)等。这(zhè)被外界解(jiě)读(dú)为，格(gé)力电器要(yào)加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于(yú)格力电器的渠(qú)道转型进展，格力(lì)电器在(zài)2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格(gé)力电器重视直(zhí)播等新(xīn)零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货、社群(qún)营(yíng)销等形(xíng)式布局新(xīn)零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得了(le)阶段性(xìng)成果，新兴生活(huó)电器(qì)品类借(jiè)助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下(xià)”多(duō)种方式扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电(diàn)器还提(tí)到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力(lì)电(diàn)器历年(nián)年报并未详细透露(lù)线上(shàng)线下的(de)销售(shòu)占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据(jù)“格力(lì)数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子商(shāng)务有限(xiàn)公司(sī)），格(gé)力正(zhèng)在打造“格(gé)力(lì)数字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物(wù)流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直(zhí)播带货、人才输送及(jí)专业指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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