既是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的大势，也是(shì)为了(le)应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口大(dà)幅回升，是(shì)推动(dòng)经济加快恢复(fù)的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表(biǎo)示(sh浙f车牌号是哪个城市 浙J车牌号是哪个城市ì)，一季度消费市场形势(shì)开局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回暖的背(bèi)景下，电商行业(yè)正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一(yī)个电商购物(wù)节，各大电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多(duō)百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要(yào)从供(gōng)给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家(jiā)大会(huì)」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得更多低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战中，消费者无疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实(shí)上(shàng)，早(zǎo)在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多(duō)原来百亿补贴的(de)基础上再(zài)投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确(què)实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在(zài)其(qí)它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提供全(quán)网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多(duō)推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智(zhì)能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动上线(xiàn)半个月(yuè)以来(lái)，大浙f车牌号是哪个城市 浙J车牌号是哪个城市部分产品均实现(xiàn)了翻(fān)倍(bèi)增长。其中，手机类目的(de)销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而家电类目更是全品类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式小家电也在热销。比如平(píng)台(tái)车(chē)载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均(jūn)实现浙f车牌号是哪个城市 浙J车牌号是哪个城市环比翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商(shāng)平台需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为电商平台(tái)之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是(shì)持(chí)续比拼「全网最低价(jià)」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在(zài)过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业名(míng)词」变成了一(yī)个「带(dài)有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格战与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场(chǎng)急需从疫情中复苏(sū)的大(dà)背景(jǐng)下，企业良性的(de)价格竞(jìng)争，不论是(shì)对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经(jīng)济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添(tiān)一(yī)把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真正切切让(ràng)消费者得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其(qí)他电(diàn)商平台来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服务(wù)质量(liàng)、提升商(shāng)家(jiā)运营效率，以及持续(xù)性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多(duō)也在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买(mǎi)、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠(kào)价格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才是今天(tiān)企业的立足之本(běn)。而(ér)这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题(tí)。

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