今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题(tí)冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初(chū)入职场的我们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘(mì)书(shū)一职进入(rù)格力电器。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论，她的(de)职(zhí)业(yè)起点(diǎn)看似比绝大(dà)多数(shù)人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为(wèi)一个(gè)初出茅(máo)庐的新人(rén)，孟羽童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入(rù)职格力电器(qì)后工作大(dà)致分为五个(gè)部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行(xíng)程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市(shì)场(chǎng)营销策划，例(lì)如(rú)脑暴会议(yì)，直(zhí)播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了(le)薪资情况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本(běn)上在五千(qiān)到(dào)一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董明(míng)珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效(xiào)与(yǔ)销售(shòu)达标(biāo)后的(de)效益工资(zī)。她也(yě)在(zài)视(shì)频中(zhōng)否认了百万年薪(xīn)的说(shuō)法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方(fāng)直播间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注(zhù)册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广(guǎng)视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格(gé)力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续(xù)一(yī)到两个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所以没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播(bō)由(yóu)其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明(míng)珠(zhū)本人是推动格力电器直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了(le)476亿元，不过(guò)其中不少销(xiāo)额(é)由各地(dì)经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器(qì)并未(wèi)推(tuī)出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对(duì)于企业(yè)管理(lǐ)者(zhě)而言很(hěn)难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播(bō)后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许培养她做格力直播接(jiē)班人(rén)才是董明珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近(jìn)一年后(hòu)，截(jié)至发稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个(gè)阶段(duàn)准备(bèi)读研(yán)

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至(zhì)于她发的(de)那个(gè)微(wēi)博“靠别人(rén)不(bù)靠(kào)自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自(zì)强，自省(shěng)自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通的(de)一个学(xué)生，就(jiù)来到格力这么好的平(píng)台，有(yǒu)很多(duō)的(de)成(chéng)长空(kōng)间和机会，又(yòu)受到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家(jiā)身边工作，她(tā)觉(jué)得不(bù)光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家(jiā)自己(jǐ)的(de)下一(yī)个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自(zì)己的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一张(zhāng)名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发布(bù)会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也(yě)会记(jì)得(dé)国品之光(guāng)下作为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职(zhí)那天董总跟她(tā)说的话，也(yě)会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长，人(rén)生的下一个(gè)阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠(zhū)在(zài)综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型(xíng)的(de)一年，孟羽(yǔ)童加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难(nán)看(kàn)出(chū)，对于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格(gé)力(lì)电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举进军(jūn)直播(bō)。当(dāng)年(nián)，她(tā)亲(qīn)自“上(shàng)前(qián)线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺(yì)节目(mù)上活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习(xí)生得(dé)到了董明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号(hào)上(shàng)透露，她(tā)已经正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出(chū)席中国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她(tā)培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后(hòu)，美国总统奥巴马几岁孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证外界的(de)判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直(美国总统奥巴马几岁zhí)播间进行了直播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定(dìng)时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受(shòu)央视采访时再次谈(tán)到(dào)孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次(cì)被传(chuán)出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个(gè)人(rén)账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其他工作需要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直播(bō)。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再(zài)是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她(tā)自己慢(màn)慢在这个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在(zài)个人(rén)小红(hóng)书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非常有成(c美国总统奥巴马几岁héng)就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书(shū)上发(fā)布(bù)信息称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是(shì)在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及小红书个人(rén)账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的内容(róng)，小红(hóng)书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视(shì)频为“我就是那(nà)个(gè)被(bèi)董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电(diàn)器工作的日(rì)常，这些(xiē)短(duǎn)视(shì)频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的(de)个人(rén)小红(hóng)书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公司的渠(qú)道转型带(dài)来更多(duō)热度。作(zuò)为格(gé)力(lì)电器推(tuī)进(jìn)线上渠(qú)道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝(sī)量较(jiào)高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器(qì)还出资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力(lì)数字科(kē)技有(yǒu)限公司，该公司(sī)的(de)经营范围包(bāo)括个人互联网直播服(fú)务(wù)等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加码直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革(gé)取得(dé)了阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极(jí)采取(qǔ)“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还(hái)提到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历年年(nián)报并(bìng)未(wèi)详细透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格(gé)力数科电(diàn)商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格(gé)力正在(zài)打造(zào)“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体(tǐ)系(xì)支持(chí)，提(tí)供新媒体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业(yè)数(shù)字化(huà)转型，开启格力(lì)产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而(ér)在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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