很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利(lì)润已(yǐ)连(lián)续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果(guǒ)只出(chū)现过(guò)两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升(shēng)级，依(yī)然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后(hòu)7天(tiān)的预(yù)售数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三(sān)分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入一种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和(hé)行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球(qiú)平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市场同(tóng)样(yàng)处(chù)于(yú)收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场(chǎng)上下红中间白的国旗是哪个国家的 国旗可以随便挂吗，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的(de)公(gōng)司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮(bāng)助(zhù)苹(píng)果市值(zhí)一度超(chāo)3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都(dōu)是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带(dài)来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就(jiù)是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低(dī)于预(yù)期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售价(jià)上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科(kē)技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意(yì)味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可以随(suí)意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却(què)波(bō)折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临的(de)将(jiāng)会是以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二(èr)财(cái)季(jì)财报(bào)电(diàn)话会议(yì)上，库(kù)克面对营收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足(zú)提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印(yìn)度地(dì)区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的(de)、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买和新(xīn)德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行(xíng)会(huì)面(miàn)，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视(shì)为解决财报下(xià)滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正一步一(yī)步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的(de)年代过去了，在(zài)科(kē)技创新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是(shì)什么？苹果(guǒ)依然(rán)没(méi)有找到答案。

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