“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女博(bó)士”曾(céng)一度(dù)被网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北(běi)京市朝阳区市场监(jiān)督管(guǎn)理局(jú)一名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚(xū)假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们(men)依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目(mù)前正在收集证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离(lí)不(bù)开那则(zé)充(chōng)满魔性的(de)电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可(kě)以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也(yě)刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技(jì)术有限(xiàn)公司共同(tóng)运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁(sān)资本、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女(nǚ)博(bó)士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创(chuàng)始(shǐ)人(rén)的学历背景，其(qí)中(zhōng)包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博(bó)士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大光(guāng)环(huán)，五个女博士近年来(lái)在线上得(dé)以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布局(jú)，累计(jì)销量(liàng)超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时(shí)无(wú)刻不(bù)在直播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是由五个女博(bó)士打造，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博(bó)士(shì)是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为(wèi)姜珺改(gǎi)过(guò)的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司的股权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报后，我部(bù)第一时(shí)间就相关事(shì)项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投(tóu)资及科(kē)技成果转移转化等关(guān)系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的(de)五名人员均为我部往届(jiè)毕业的(de)博士(shì)研(yán)究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述(shù)人(rén)员行为属其(qí)个人行(xíng)为(wèi)，与(yǔ)北(běi)京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专(zhuān)家(jiā)教授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到(dào)，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下(xià)了极其(qí)权(quán)威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本(běn)五(wǔ)个女博士旗下的(de)产品(pǐn)只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健食品备案更(gèng)不(bù)是药物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白(bái)肽是否为智(zhì)商(shāng)税(shuì)等一系列问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不少消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒痘(dòu)没(méi)在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激(jī)皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮脂，过(guò)多的(de)皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情(qíng)况外(wài)，还有不少(shǎo)消费者投诉服用(yòng)后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸102693是哪个学校代码，10532是哪个学校代码记者查(chá)询(xún)发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名第(dì)三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生产过权健(jiàn)“自然(rán)养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服美(měi)容市(shì)场也呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道(dào)异军突(tū)起，但夸大功效(xiào)与低(dī)俗营(yíng)销必然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更(gèng)多消费者的信任。

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