“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个(gè)在电(diàn)梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料(liào)品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾一度(dù)被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京(jīng)市监(jiān)局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管理(lǐ)局一名工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们(men)依据(jù)市场监督管理行政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定(dìng)立案调(diào)查(chá)，目前正在收集证据材料(liào)、约谈品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用(yòng)简单(dān)粗暴(bào)来形容，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告(gào)词(cí)，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加(jiā)粗(cū)置于(yú)屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这则(zé)广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京(jīng)青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭州青颜博(bó)识生物技术有限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投(辣妹是夸人还是骂人的，辣妹是夸人还是骂人的话tóu)资、水羊股(gǔ)份(fèn)和(hé)华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于(yú)北大的(de)医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线上(shàng)得(dé)以快速崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布(bù)局，累计(jì)销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均(jūn)有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是(shì)，三大(dà)平台(tái)上，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士(shì)打造(zào)，但从股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑(yí)似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月(yuè)退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫(yán)慧(huì)敏二(èr)人并(bìng)未出现在该(gāi)公(gōng)司的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接(jiē)到(dào)该(gāi)举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时间(jiān)就相关事(shì)项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下(xià)简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部(bù)无任何投资及科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉(shè)及的五(wǔ)名(míng)人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研(yán)究生(shēng)（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上述(shù)人员(yuán)行为属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大学医学(xué)部及相(xiāng)关专(zhuān)家教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到(dào)，五个女博士(shì)极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者留下了(le)极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不(bù)是(shì)药(yào)物，其产(chǎn)品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智商税等一(yī)系列问题 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的(de)产品今(jīn)年以来就(jiù)遭到(dào)不少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商(shāng)家买(mǎi)了五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生(shēng)表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象(xiàng)确(què)实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不(bù)少消费(fèi)者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背后(hòu)有(yǒu)不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名第(dì)三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品生辣妹是夸人还是骂人的，辣妹是夸人还是骂人的话产工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈现蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以(yǐ)五个女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营(yíng)销手法(fǎ)在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更(gèng)多消费辣妹是夸人还是骂人的，辣妹是夸人还是骂人的话(fèi)者的(de)信任(rèn)。

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