既(jì)是(shì)响应消费复苏的(de)大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布(bù)的数据显示，我国2023年(nián)一季度(dù)国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出(chū)口大(dà)幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要(yào)因素。国(guó)家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人(rén)孟玮表示，一季(jì)度(dù)消费(fèi)市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的(de)背景下，电商行业正在迎(yíng)来新(xīn)一(yī)轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等(děng)的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策(cè)略的(de)电商巨头也在(zài)进一步(bù)加大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产(chǎn)品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低(dī)价。这(zhè)家(jiā)公司还喊出(chū)了(le)「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外(wài)两家(jiā)电商巨头则主要从供(gōng)给(gěi)端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多(duō)低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百(bǎi)亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基础(chǔ)上(shàng)再投入10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此次拼多多加(jiā)补后的产(chǎn)品价格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。没有港口是永远的停留的寓意是什么 集装箱到港口可以停留多长时间>

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度也在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售(shòu)价(jià)1799元，而在其(qí)它电(diàn)商平台售价为2299元(yuán)；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在(zài)其它平台(tái)售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在(zài)为消费者(zhě)提供全网最(zuì)具(jù)性价(jià)比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项(xiàng)目负(fù)责人表(biǎo)示。在五一消费旺(wàng)季来临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站(zhàn)式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动(dòng)了消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大(dà)部分产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的(de)高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最(zuì)高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期临近，户外便携(xié)式小家电也(yě)在(zài)热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是(shì)大势(shì)所趋(qū)。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平(píng)台需要(yào)用更低的价(jià)格(gé)刺激消费(fèi)。另(lìng)一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多(duō)多(duō)越(yuè)是持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从一个(gè)「商业(yè)名词」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国(guó)市场急需(xū)从疫(yì)情中复苏的大(dà)背景下(xià)，企业良性(xìng)的(de)价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处(chù)。对经济而言(yán)，电商平(píng)台微小的(de)补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添(tiān)一把火。而对消费(fèi)者而(ér)言，更(gèng)低的(de)价格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商平(píng)台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家运(yùn)营效率，以及(jí)持续性地降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到(dào没有港口是永远的停留的寓意是什么 集装箱到港口可以停留多长时间)运输物流等(děng)全流程的成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了物(wù)流、售后(hòu)等服(fú)务体系，为消费(fèi)者提(tí)供(gōng)了(le)「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门(mén)、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业(yè)不(bù)能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套(tào)完整(zhěng)的(de)、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才(cái)是今天(tiān)企(qǐ)业的立足之本。而这，也(yě)将是未来(lái)电(diàn)商平台共同需要面对和解决的(de)问题(tí)。

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