既(jì)是(shì)响(xiǎng)应消费复苏的大势(shì)，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国(guó)家(jiā)统(tǒng)计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发(fā)展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大电商平(píng)台都在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等(děng)的消(xiāo)费券和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略(lüè)的电商巨头也在(zài)进(jìn)一步加(jiā)大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)发放超额补贴，其(qí)中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌(pái)产品的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公(gōng)司还(hái)喊出了「天天都是618」的(de)购物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供(gōng)给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴(tiē)将下(xià)调佣金费率，吸(xī)引更多低(dī)价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场(chǎng)「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实(shí)上(shàn大学老师最怕什么部门举报g)，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次(cì)拼多多加补(bǔ)后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多(duō)的(de)补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元(yuán)；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平大学老师最怕什么部门举报台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项(xiàng)目负责(zé)人表示。在五一(yī)消费旺(wàng)季来(lái)临(lín)之前，这是拼多多推(tuī)出(chū)的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的品牌、品大学老师最怕什么部门举报类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动(dòng)上(shàng)线(xiàn)半个月以来(lái)，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类(lèi)目的销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电(diàn)类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近(jìn)，户(hù)外便携(xié)式(shì)小家电(diàn)也在热销(xiāo)。比如平(píng)台(tái)车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面(miàn)是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要用更低的(de)价格刺激(jī)消费。另一(yī)方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全(quán)网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能(néng)在这场(chǎng)大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是(shì)目的(de)

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了(le)一个(gè)「带有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一(yī)些戴着有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确(què)，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战(zhàn)，产生了一些豪(háo)掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市场急需从疫(yì)情中(zhōng)复(fù)苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不(bù)论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处(chù)。对经济(jì)而言，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都可能为(wèi)经济(jì)复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的(de)价格真正切切让消费者得到了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动中，小米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过(guò)20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提(tí)升(shēng)商(shāng)家运营(yíng)效(xiào)率，以及(jí)持(chí)续(xù)性地(dì)降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输(shū)物(wù)流等全流程的(de)成本(běn)。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多(duō)多也(yě)在(zài)做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多(duō)多升级(jí)了物流(liú)、售后等(děng)服(fú)务体系，为消费(fèi)者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安(ān)装」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能(néng)仅靠(kào)价格去赢得(dé)消(xiāo)费者，更需要一套(tào)完整的、优质的(de)服务体系。这(zhè)才(cái)是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商平台(tái)共同需要面对和解决(jué)的问题。

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