财联社5月4日讯（记者(zhě) 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞(fēi)）今年“五(wǔ)一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是。长沙、杭(háng)州等(děng)传统旅游城市热度不减，新晋网(wǎng)红城市淄博凭(píng)借烧烤(kǎo)持续出圈，有效带动当地乃至全(quán)省综合(hé)消费(fèi)恢复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方式在(zài)这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨日文(wén)旅(lǚ)部公布的“五(wǔ)一”假期(qī)文旅市(shì)场情况(kuàng)，经文化和旅游部数据中心测(cè)算，全国国内(nèi)旅游出游合(hé)计(jì)2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年(nián)同(tóng)期的(de)119.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年(nián)同(tóng)期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证(zhèng)券同(tóng)财联社联合开(kāi)展“五一大消费如何看(kàn)？”的专题电话会议(yì)，由(yóu)上海(hǎi)证券研(yán)究所所长花小伟主持，来(lái)自湖南(nán)长(zhǎng)沙(shā)、四川成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的财(cái)联社记者分享各地五(wǔ)一大消费市场情况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研(yán)究所所(suǒ)长花小伟认为，伴随(suí)经济温和复苏，当前(qián)居民生活半径已(yǐ)重现活力(lì)，在政策持续(xù)引(yǐn)导扩内需下，消费经济压舱石作用增(zēng)强。除低基(jī)数原因外(wài)，2023年中国消费其实具有(yǒu)较强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经济加快(kuài)恢复将逐(zhú)步带动就业扩(kuò)大和(hé)居民收入提升预期，社交(jiāo)场(chǎng)景全(quán)面(miàn)恢复下居(jū)民(mín)消(xiāo)费潜(qián)力有空(kōng)间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一(yī)个特点，基本让游(yóu)客融于市中心，集中在五(wǔ)一广(guǎng)场方圆两(liǎng)公(gōng)里(lǐ)的市(shì)中心(xīn)位置。”财联社(shè)行业主编李拥军在电(diàn)话会(huì)上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评的统计数(shù)据，网红(hóng)城市长沙处于(yú)国(guó)内(nèi)热度城市第(dì)三。小红书(shū)近3个(gè)月内(nèi)用户(hù)搜索量最高(gāo)的(de)10大热门(mén)城市排行中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅(tīng)数据显示，五一假(jiǎ)期，全(quán)省(shěng)共(gòng)纳(nà)入(rù)假日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测的旅游区共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万(wàn)人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)228.47％，实现营(yíng)业(yè)收入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其(qí)中(zhōng)，11家(jiā)5A级景区接(jiē)待游客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业(yè)收(shōu)入8.31亿元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)382.3％；126家4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单(dān)位接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景(jǐng)点方面，新华(huá)联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财(cái)联(lián)社记者，公(gōng)司旗下长(zhǎng)沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期间共接待游(yóu)客12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天刷新(xīn)开园单日(rì)历史记(jì)录，此次假期铜(tóng)官(guān)窑(yáo)古(gǔ)镇(zhèn)整体(tǐ)运营(yíng)刷新开园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还(hái)从长沙主(zhǔ)要商业(yè)网点(diǎn)了解(jiě)到，各商业网点消费全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假(jiǎ)期(qī)，长(zhǎng)沙(shā)市(shì)最繁华的天心区(qū)五(wǔ)一商圈也迎来(lái)了今狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字年(nián)以(yǐ)来(lái)的(de)客流高(gāo)峰，假期前(qián)四(sì)天共(gòng)接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万(wàn)人次，4月30日接待(dài)游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总客流为10万+人次(cì)，同比去年同期(qī)增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万(wàn)人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友(yǒu)总店到店(diàn)人数达6万(wàn)人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文(wén)和友(yǒu)到(dào)店人数(shù)6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文(wén)和(hé)友达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王(wáng)府(fǔ)井商场客流达(dá)4.3万人次，比去年(nián)同期增(zēng)长140％，销售同(tóng)比去年增长260％。4月(yuè)30日客流(liú)5万，比(bǐ)去年同期增(zēng)长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿(ā)股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特(tè)莱斯商场4月29日(rì)客流比(bǐ)去年同期增长190％，销售(shòu)同比去年增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期(qī)增长(zhǎng)80％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步(bù)高(gāo)梅溪新天(tiān)地总客流超(chāo)45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李拥军从相关品牌方处获悉(xī)，茶颜悦(yuè)色4月(yuè)29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整(zhěng)体对比去年同期增加200％。柠(níng)季同比去年同期(qī)营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍以上。黑色经典整体(tǐ)营收增加(jiā)150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日(rì)常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到(dào)顶流花花了！”一名来自浙江的游客告(gào)诉财联社记(jì)者，自己戴了四个大熊猫(māo)配饰(shì)，去和(hé)花花合影。看(kàn)花(huā)花(huā)的地(dì)方(fāng)围(wéi)满了(le)人，现(xiàn)场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂(kuáng)拍。狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字>

　　根(gēn)据(jù)去(qù)哪儿大(dà)数据(jù)研(yán)究院估算，一张四川成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地门票仅需(xū)55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当(dāng)地消费。

　　财联社副主编朱(zhū)万平在电话(huà)会上表示，曾以游客身份致电成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基(jī)地了解到，从4月23日，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地就进行了(le)限流，只是提前7天进行线上放(fàng)票(piào)，每天只有6万(wàn)张票，这基本是成都(dōu)大(dà)熊猫(māo)繁育研究(jiū)基地目前(qián)能够承受的极(jí)限(xiàn)。

　　4月(yuè)30日早上(shàng)7点，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就发布称(chēng)，第二天（5月(yuè)1日(rì)）的票已售完(wán)，五(wǔ)一假期后两天（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平(píng)再(zài)次以(yǐ)游客身(shēn)份致电(diàn)熊猫基地，工作人(rén)员表示：“今天还是能买到票。但如果是本地人的话，建议今天不要(yào)买。虽然是（五一）最后(hòu)一天，但园区内人(rén)还是很多(duō)，如果想体验(yàn)比较(jiào)好的话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今(jīn)年(nián)的旅游(yóu)消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆(bào)）。这类景点契合消(xiāo)费者（的心理(lǐ)预期），比如去大熊(xióng)猫(māo)基地，标价不贵，学生票27元就可(kě)以(yǐ)看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱万平(píng)表示，根(gēn)据网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假(jiǎ)期全国接(jiē)待顾客60万人次(cì)，相比2022年五(wǔ)一，同(tóng)比营业额(é)增(zēng)长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年(nián)成(chéng)都区域(yù)同比去年(nián)增速不高，19家(jiā)门店比去(qù)年的增(zēng)长率12％。

　　另外，来自(zì)知名(míng)火锅品牌小龙坎的数据(jù)显示，五一小(xiǎo)长假期间(jiān)，小(xiǎo)龙坎(kǎn)火锅(guō)成都(dōu)门店(diàn)共接待5万+人次，营业(yè)额(é)于(yú)4月30日(rì)达到峰值(zhí)，周同(tóng)比净增长136％，全(quán)球旗(qí)舰店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴(bào)涨 宋城演艺演(yǎn)出(chū)数据强过往(wǎng)年(nián)

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区实地了解客流情(qíng)况，按（我所乘(chéng)坐(zuò)的）公(gōng)交司(sī)机(jī)说法(fǎ)，2日景(jǐng)区(qū)客流较1日已经有(yǒu)所狼性文化是什么意思，狼的精神经典十六字回落(luò)，但雷峰塔的门票依然早(zǎo)早售(shòu)罄。购(gòu)票系统显示，雷锋塔(tǎ)营(yíng)业(yè)时间为(wèi)早8点到(dào)晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万张门票(piào)，2日下(xià)午3点左右，系统就显(xiǎn)示当日(rì)门(mén)票已经售(shòu)罄，但仍(réng)有游客尝试扫(sǎo)码(mǎ)购票，景(jǐng)区(qū)附近仍(réng)聚集大量(liàng)游(yóu)客，由(yóu)于(yú)交通堵(dǔ)塞，网约车基本没法用(yòng)，交(jiāo)通主要靠公交，驶离景区的公交基本(běn)都满(mǎn)载，乘客贴着前后车门(mén)站。”财联社(shè)记者罗祎辰回忆(yì)当天的场(chǎng)景说道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州其他主要景区(qū)也出(chū)现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现(xiàn)，距(jù)离西湖较近的杭州宋城景区，购票系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别(bié)为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出(chū)日期临近，演出场次(cì)出现大幅增加，4月30日当天演出场(chǎng)次(cì)实际达到(dào)了16场，5月1日考虑到客流(liú)变化趋势，预计演出场次(cì)不(bù)会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的(de)宋城千古情就有(yǒu)连(lián)续两天16场次的(de)纪(jì)录，因此(cǐ)今年‘五一(yī)’之前，很多投资者把一天16场的（场(chǎng)次纪录）视(shì)作(zuò)衡量(liàng)今(jīn)年(nián)宋(sòng)城演艺恢(huī)复情况的(de)重要参考指标。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我觉(jué)得已达到了（恢(huī)复）预期，与往(wǎng)年(nián)相比是(shì)偏强状态。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭(háng)州(zhōu)市(shì)民免费的市内景(jǐng)点也在五一迎(yíng)来客流高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖车程(chéng)约1小时的良渚遗址公园(yuán)为例，5月(yuè)1日该(gāi)景点出现(xiàn)客流高峰，门(mén)票(piào)早早售罄，临近闭园，该(gāi)景区配(pèi)套配套(tào)停(tíng)车(chē)场仍是爆满，还有不断驶入的私家车只能(néng)在外(wài)围兜圈找停车位，导致(zhì)小规模交通拥堵，这(zhè)种情况在(zài)平时节(jié)假日很少出(chū)现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗(luó)祎辰看到市中心(xīn)已经挤满(mǎn)人(rén)。“走在主(zhǔ)干道(dào)延安(ān)路步行街，我前后左右(yòu)半米内都是人(rén)，部分(fēn)狭窄的通道(dào)更需要排队通(tōng)过，晚(wǎn)饭左右时间(jiān)，附近地(dì)铁站凤(fèng)起(qǐ)路站还(hái)因为(wèi)人流(liú)量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流(liú)量很大，但大到各(gè)家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效(xiào)应”非常明(míng)显，表(biǎo)现为：相近的区域(yù)里(lǐ)，有人门口大排(pái)长龙，有人却(què)门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人流量很大，但人流分布非(fēi)常(cháng)不均匀，看上去游客们的消费目的地都(dōu)非常(cháng)明确，宁愿按照原计(jì)划扎堆排队，也(yě)不太愿意临时更(gèng)改计划，导致如此巨大的(de)人流(liú)量(liàng)实际集中造福(fú)了少数商家，相当多的商家面对的(de)是门前人潮汹(xiōng)涌，但(dàn)进店人(rén)数(shù)屈指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博：烧烤摊(tān)迎(yíng)天下客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预(yù)订(dìng)热(rè)度(dù)增长最(zuì)快的是新近走红的山东淄博。”同程(chéng)旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人(rén)也告诉财(cái)联社记者，往年(nián)淄博可以说是相对冷(lěng)门的城市，但今年淄博‘五(wǔ)一(yī)’酒(jiǔ)店预订量(liàng)同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就动身前(qián)往淄(zī)博，肉(ròu)眼可(kě)见的“人从众”。一下(xià)高速便(biàn)堵车，整个主城区地图“飘(piāo)红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博“一房难求”，网红八大局(jú)、牧(mù)羊(yáng)村、烧烤(kǎo)广场等(děng)地(dì)水泄不通(tōng)。

　　滕飞(fēi)在(zài)电话(huà)会上(shàng)透露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主打(dǎ)烧(shāo)烤(kǎo)的餐(cān)饮店，都摘(zhāi)了(le)招牌(pái)，一(yī)夜之间摇身(shēn)一变(biàn)，成(chéng)了清一(yī)色的(de)烧烤店。

　　滕(téng)飞从(cóng)当(dāng)地(dì)了解到，淄博市政(zhèng)府在短时间(jiān)内(nèi)做出(chū)了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务”小程序，将当地有名(míng)号的店铺都纳入(rù)了(le)其中，还(hái)打通了线上商场。该服务型小程(chéng)序，还贴满(mǎn)了街(jiē)头巷(xiàng)尾(wěi)。在旅游服(fú)务上，记(jì)者从当地政(zhèng)法部门人员处(chù)获悉，市政府还对物价波动进(jìn)行了控制。对于“流量店”的措施(shī)，当地公安系统在周末人流量(liàng)较大时(shí)，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤(kǎo)节，滕飞现场看到，基(jī)本每一个烧烤(kǎo)摊的氛围都很好，周边不断(duàn)有巡逻民警。甚至可(kě)以(yǐ)说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表示从当地公务员处了(le)解到，他们“五一”期间(jiān)时刻待岗，随时以(yǐ)志愿(yuàn)者24小时行动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带动当地消费。“去哪儿大(dà)数(shù)据研究(jiū)院估算了一(yī)笔(bǐ)账，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤(kǎo)人均消费50元，能(néng)带(dài)动当地(dì)交通、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿负(fù)责人(rén)表示。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边(biān)城市消费(fèi)也被带(dài)动。滕飞发现(xiàn)，山东泰(tài)安(ān)、济南(nán)、章丘这种(zhǒng)离淄博(bó)很近的城(chéng)市(shì)，也是水泄不(bù)通(tōng)，“一房难(nán)求(qiú)”，泰山(shān)的客流量也在(zài)今年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究院副(fù)院长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期(qī)、十一将迎来一波又一(yī)波的(de)高(gāo)峰。许多城(chéng)市(shì)希望成为(wèi)‘下一个(gè)淄博(bó)’，旅客也正在(zài)寻找讲诚信、重服务的(de)‘下一个(gè)淄博’，实(shí)现口碑与经(jīng)济效益双丰收，需要多(duō)方从业者(zhě)共同努力。”

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