“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博士”曾一(yī)度(dù)被(bèi)网民骂(mà)上(shàng)热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌(pái)已经被北京市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作人(rén)员(yuán)表示(shì)，“针对(duì)北京青颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调(diào)查，目前正(zhèng)在(zài)收集(jí)证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不(bù)开那(nà)则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可(kě)以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女性(xìng)几(jǐ)乎(hū)是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式(shì)喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了对这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其(qí)全(quán)资子公司杭州青颜(yán)博识生物(wù)技术有限公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由(yóu)五(wǔ)位来自(zì)于(yú)北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历背景，其中包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳(jiā)、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士(shì)近年来在线上得(dé)以快速(sù)崛起。目前(qián)这一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博(bó)士几乎(hū)无时无刻(kè)不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至(zhì)深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士(shì)是(shì)直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司(sī)疑似最终控(kòng)制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但二(èr)人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外(wài)，该品(pǐn)牌在创立之初还(hái)曾以北京(jīng)大(dà)学的(de)名(míng)义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报后，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博(bó)士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)（以下(xià)简(jiǎn)称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无(wú)任何投资及科技(jì)成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其(qí)个(gè)人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都(dōu)可(kě)以看(kàn)到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在燃气热水器是一直开着还是用时开省电，燃气热水器每天晚上需要关吗“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者留(liú)下(xià)了极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本五个(gè)女博士旗下(xià)的(de)产品(pǐn)只是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食(shí)品备案更不是药物，其产品是否具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然有不(bù)少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了(le)五(wǔ)个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌(jūn)导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉(sù)服用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不(bù)同产(chǎn)品背后(hòu)有不(bù)同代工(gōng)厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名第三(sān)的(de)每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥(yào)生命(mìng)科技发展有限公司(sī)。

　　值得(dé)燃气热水器是一直开着还是用时开省电，燃气热水器每天晚上需要关吗注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健“自(zì)然养生(shēng)观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃(bó)发(fā)展得态(tài)势，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后只会丧(sàng)失更多(duō)消费者的信(xìn)任。

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