很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收(shōu)与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹(píng)果只出(chū)现(xiàn)过两次(cì)连(lián)续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在(zà艺高人胆大什么意思打一生肖，艺高人胆大什么意思 说明人有较强动机i)半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮(liàng)了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富(fù)瑞的(de)分析报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天(tiān)的预售(shòu)数(shù)据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现同(tóng)比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上(shàng)一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然(rán)在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几艺高人胆大什么意思打一生肖，艺高人胆大什么意思 说明人有较强动机年居(jū)家办(bàn)公、上网课促(cù)进(jìn)了平(píng)板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于(yú)放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创(chuàng)造(zào)性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品艺高人胆大什么意思打一生肖，艺高人胆大什么意思 说明人有较强动机诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大面(miàn)积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新(xīn)审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年(nián)就位于高位了(le)，销(xiāo)量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果，面临(lín)着(zhe)所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的(de)三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消(xiāo)费者可(kě)以随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的(de)消息至今已有七八(bā)年(nián)。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却(què)波(bō)折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车(chē)进展神(shén)速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二(èr)财(cái)季财报电话会(huì)议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在(zài)印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的(de)地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印度的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了(le)两家苹(píng)果(guǒ)直营店(diàn)。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎(yíng)接顾(gù)客(kè)。随后又(yòu)和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应(yīng)链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决财报下(xià)滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步(bù)一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过(guò)去了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家的(de)销(xiāo)量，成了不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技(jì)术是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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