Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的有效(xiào)数(shù)字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiān母亲三周年祭日需要准备什么祭品，三周年祭日需要准备什么祭品爸爸g)创造力与数据洞察力(lì)相(xiāng)结(jié)合对于(yú)使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转(zhuǎn)化的核(hé)心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据或写(xiě)一(yī)些朗朗上(shàng)口的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两者兼(jiān)而有(yǒu)之(zhī)才(cái)能获得点击(jī)量(liàng)。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解更(gèng)多(duō)关于有效提高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活(huó)动的(de)第一步。使用有关客(kè)户的(de)可用数据和有(yǒu)关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的价值观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可(kě)以突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带(dài)来(lái)额(é)外(wài)的点(diǎn)击量和(hé)更多(duō)的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处理了这方面(miàn)的业务，是(shì)时候(hòu)开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了(le)。一个好的广(guǎng)告(gào)可(kě)以帮(bāng)助你的品牌创建引人注目(mù)的活(huó)动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告时(shí)有不同的(de)优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项(xiàng)，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有一种格(gé)式(shì)可(kě)以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参(cān)与广告(gào)。虽然(rán)有些人(rén)更喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你的企(qǐ)业深入了(le)解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使用(yòng)高(gāo)质量的单(dān)一图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突(tū)出(chū)显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声(shēng)音来创(chuàng)建一(yī)个可以在设(shè)备(bèi)上快速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)制作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视(shì)频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品的(de)企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收(shōu)集(jí)数据，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得(dé)所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自(zì)己的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个可以(yǐ)通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的(de)某个人谈(tán)论你的(de)公司的视频(pín)。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

就像静态(tài)广告一(yī)样，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽(suī)然(rán)视频广告(gào)通常(cháng)无论是(shì)哪种类(lèi)型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然(rán)值得与静态(tài)广告(gào)一起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还(hái)是更成(chéng)熟的公司(sī)，视频都是(shì)值得的。另一个(gè)提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告(gào)中展(zhǎn)示多达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片或(huò)视频(pín)都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家(jiā)直接(jiē)带到登录(lù)页，以提供(gōng)有关(guān)促销、产品细节或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允许(xǔ)您(nín)显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供(gōng)了点击图片与您的(de)品(pǐn)牌互动的(de)机会(huì)。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主题是户(hù)外的，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

旋转图集(jí)格式有利(lì)于显示单个产(chǎn)品的(de)不(bù)同角(jiǎo)度、显示(shì)多(duō)个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品或服(fú)务有(yǒu)多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳(jiā)广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者(zhě)通过介绍(shào)视频浏(liú)览产品，并(bìng)配以网格布局的一系(xì)列(liè)产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在(zài)活动中推广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户单击时，他(tā)们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在有人(rén)在(zài)移(yí)动设备(bèi)上(shàng)点击你的(de)广(guǎng)告(gào)后打开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个(gè)系列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品(pǐn)进行分(fēn)组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视(shì)频广告提供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广告(gào)的不同变(biàn)体为观(guān)众定制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该(gāi)平台(tái)通过(guò)使用文本(běn)组合自动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创作最有效的广告(gào)。这个过程(chéng)可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的(de)变化(huà)。动态广(guǎng)告(gào)看起来像(xiàng)上面的一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可(kě)以在这里学习如何创(chuàng)建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我(wǒ)只会(huì)向有团队或第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些(xiē)对同一(yī)产品或服务的受众略有不同的(de)人(rén)。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因(yīn)为(wèi)它(tā)可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达(dá)营销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活(huó)动和用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由(yóu)于(yú)广告是(shì)在(zài)用户滚动(dòng)时快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主要文(wén)本(běn)的简短和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)单词限制(zhì)在(zài)125个(gè)字(zì)符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来(lái)买家的年龄(líng)、兴趣或(huò)行(xíng)为来确定(dìng)他(tā)们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文(wén)本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要有意母亲三周年祭日需要准备什么祭品，三周年祭日需要准备什么祭品爸爸义(yì)的文(wén)字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是(shì)向以前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的(de)消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择独(dú)特的(de)媒体资产(chǎn)并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在吸引用户和(hé)产(chǎn)生(shēng)点击方面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在(zài)种族和性别方(fāng)面是多样化的(de)——在营销你的品牌(pái)和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题(tí)应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易或了解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特(tè)价(jià)商品。标题中应该(gāi)突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费者见面。如(rú)果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目(mù)录或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面对于(yú)为潜(qián)在客户创造(zào)无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探(tàn)索您的产品或服务(wù)的信息以及转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的(de)地(dì)页(yè)面(miàn)，这意味着(zhe)内容会立(lì)即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带(dài)来收入(rù)。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花(huā)时间制作能够(gòu)产生点击(jī)量的广告是值(zhí)得的。您的营销(xiāo)团(tuán)队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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