今(jīn)日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获(huò)得董明珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格力电(diàn)器(qì)。截至离职，她在格(gé)力(lì)电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书(shū)一职进(jìn)入格力电器(qì)。由于(yú)董明珠(zhū)公(gōng)开称赞其符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看(kàn)似比绝(jué)大(dà)多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅(máo)庐(lú)的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平(píng)台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与(yǔ)对(duì)外(wài)接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策(cè)划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的工(gōng)资和格力应(yīng)届大学生的(de)水平是一(yī)样的(de)，基本(běn)上(shàng)在五千到一万块钱(qián)这个(gè)区(qū)间(jiān)内。重庆自白书是什么意思，渣滓洞自白书是什么意思”此前(qián)外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对(duì)其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪(xīn)资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在(zài)视频中(zhōng)否(fǒu)认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器带来的最(zuì)大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当(dāng)时格(gé)力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年(nián)4月至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革，花费(fèi)诸多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其(qí)中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场评论认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她(tā)做格力直播接班人才(cái)是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变(biàn)更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微(wēi)博(bó)“靠(kào)别(bié)人不靠自(zì)己(jǐ)”，是(shì)看到一(yī)个讲亲密(mì)关系的(de)帖子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女孩子(zi)一(yī)定要自立自强，自省(shěng)自(zì)足，完(wán)全没有说公司（格(gé)力）的意(yì)思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台(tái)，没有董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的(de)成(chéng)长空间和机会，又(yòu)受到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教(jiào)会(huì)了(le)她怎么(me)样去做(zuò)事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是(shì)发(fā)自内(nèi)心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下(xià)一(yī)个(gè)阶段(duàn)的任(rèn)务，就(jiù)是(shì)准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力重庆自白书是什么意思，渣滓洞自白书是什么意思面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张(zhāng)名片、第(dì)一场直播(bō)、第一次接待、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发(fā)布会；永远记得每次直播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会(huì)议纪(jì)要(yào)那种分秒(miǎo)必(bì)争；记得第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那种成(chéng)就感，也会(huì)记(jì)得国品之光下作(zuò)为(wèi)格力人那种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力电器(qì)，成为董事(shì)长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推(tuī)动格(gé)力(lì)电器(qì)渠道转型(xíng)的(de)一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格(gé)力(lì)电器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格(gé)力(lì)电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实(shí)习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席中国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能(néng)在我身边，把她(tā)培养成(chéng)未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二个董明(míng)珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外(wài)界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创始(shǐ)人(rén)李(lǐ)国(guó)庆在(zài)直播中谈(tán)及此事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下(xià)来的动作(zuò)似乎也在(zài)印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频(pín)平台开通，该账号(hào)认证主体是格力(lì)电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还(hái)紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养几年，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人很快就在(zài)个人(rén)账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新给大(dà)家造成误会，自己正在老老实(shí)实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正(zhèng)式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发(fā)布(bù)视频表示，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)其他(tā)工作需要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她(tā)的秘书(shū)。“她(tā)现在做视频去了。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书(shū)账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实(shí)说(shuō)实话(huà)，直播不算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那个销售额的时候，还(hái)是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力(lì)电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视(shì)频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车(chē)等商务(wù)广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为公司(sī)的渠道转型带(dài)来更(gèng)多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设(shè)的重要(yào)抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖音平(píng)台有两个(gè)主要直播账号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司(sī)，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直播(bō)服务等。这被外界解读(dú)为，格(gé)力电器要(yào)加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于(yú)格力电(diàn)器的渠道(dào)转型进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国内(nèi)市场，格力电器(qì)重视(shì)直播等新零售电商形(xíng)式，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以直播(bō)带货、社(shè)群(qún)营销等形式布局(jú)新零(líng)售(shòu)渠道，并逐(zhú)步(bù)打造(zào)新媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类(lèi)借(jiè)助线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力(lì)电(diàn)商的(de)业绩(jì)。

　　记(jì)者还注(zhù)意到(dào)，根据“格力(lì)数科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证主体为(wèi)格力(lì)电子商(shāng)务(wù)有限公司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数字科(kē)技直(zhí)播(bō)基(jī)地”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营(yíng)预(yù)热(rè)。

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