财联社5月4日讯(xùn)（记(jì)者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗(luó)祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭(háng)州等传(chuán)统旅游城市热度不减，新晋网(wǎng)红(hóng)城市淄博凭借烧烤持续出圈，有效(xiào)带动当地(dì)乃至全省综(zōng)合消(xiāo)费恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉(chén)浸(jìn)式(shì)”等新(xīn)型游玩方(fāng)式在这个五一(yī)“刷屏(píng)”社(shè)交(jiāo)平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期(qī)文旅(lǚ)市(shì)场(chǎng)情况，经文(wén)化和旅(lǚ)游部数据中心(xīn)测算(suàn)，全国国内旅游出游(yóu)合(hé)计2.74亿人(rén)次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可(kě)比口径恢复(fù)至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券(quàn)同(tóng)财联(lián)社联合开展“五(wǔ)一大消费(fèi)如何看？”的专题电话会议，由上海证券(quàn)研究所所(suǒ)长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州(zhōu)、山东淄博的财联社记者分享各地五(wǔ)一大消费市场情(qíng)况。

　　展(zhǎn)望未来(lái)，上(shàng)海证券研究所所长花小伟认为，伴随经济温和复苏(sū)，当前(qián)居民生活半径已重现活力(lì)，在政策(cè)持续引导扩内需(xū)下，消费经济压(yā)舱石作用增强(qiáng)。除(chú)低(dī)基数(shù)原(yuán)因外，2023年中(zhōng)国消费其实具有较强的恢复(fù)基础(chǔ)，2023年消费或(huò)将更(gèng)“稳”。经济(jì)加快恢复将逐步带动就业扩大(dà)和居(jū)民(mín)收入提(tí)升(shēng)预期，社交场景全面恢复(fù)下居(jū)民消费潜力有(yǒu)空间待释放。从“烟火升腾(téng)起”，到“花(huā)语(yǔ)课春耕(gēng)”，中国经济春(chūn)山可望(wàng)。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红(hóng)城市“腾城迎(yíng)宾(bīn)” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基本让(ràng)游(yóu)客融(róng)于市中心(xīn)，集(jí)中在(zài)五一广场(chǎng)方圆两(liǎng)公(gōng)里(lǐ)的(de)市(shì)中心位(wèi)置。”财联社行业主(zhǔ)编李(lǐ)拥军在(zài)电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大(dà)众点评的统(tǒng)计(jì)数(shù)据，网红城(chéng)市长沙处于国内热度城市第三。小(xiǎo)红书(shū)近3个月(yuè)内用户搜(sōu)索(suǒ)量最高的(de)10大热(rè)门城市排行(xíng)中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一(yī)假(jiǎ)期，全省共纳入假日统计监(jiān)测(cè)单位(wèi)953家，累计接待游客(kè)1457.52万人(rén)次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南(nán)文旅(lǚ)厅监测的旅游区共(gòng)339家，累(lèi)计接待(dài)游客1331.54万人(rén)次，同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)228.47％，实现(xiàn)营业收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人不尽人意是什么意思次，同比(bǐ)增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接(jiē)待游客(kè)551.74万人次(cì)，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入5.56亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住(zhù)宿游(yóu)客33.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长65.45％，实现(xiàn)营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的(de)住宿(sù)单位(wèi)客房累计(jì)出(chū)租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景(jǐng)点(diǎn)方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告(gào)诉财联社记者，公(gōng)司旗下长沙(shā)铜(tóng)官窑古镇(zhèn)“五一”期间(jiān)共接待游(yóu)客12.58万人次，其(qí)中有连续(xù)2天(tiān)刷新开园单日历史记(jì)录，此次假期铜官窑古镇(zhèn)整体运营刷(shuā)新开园历史新(xīn)高。

　　同时(shí)，李拥军还(hái)从长沙主要商业网(wǎng)点了解到，各(gè)商业网(wǎng)点消费(fèi)全面回暖(nuǎn)、购销两旺。

　　“五一”假期(qī)，长(zhǎng)沙市(shì)最繁华的天(tiān)心(xīn)区五(wǔ)一商(shāng)圈也迎来了(le)今年以来的客(kè)流高峰，假(jiǎ)期(qī)前(qián)四天共接待游客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游客114.9万人(rén)次，4月(yuè)30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日(rì)接(jiē)待游客118.7万人次(cì)，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客(kè)流为10万(wàn)+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人次(cì)，为去年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人(rén)次(cì)，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到(dào)店人数达6万人次。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店人数6.72万(wàn)人次(cì)，刷新了4月29日(rì)文和友达店人(rén)数最高(gāo)峰(fēng)纪(jì)录。

　　4月29日(rì)天心区王府(fǔ)井商场(chǎng)客流达4.3万人次，比(bǐ)去(qù)年同期增长(zhǎng)140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去(qù)年(nián)同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月(yuè)1日客(kè)流5万，比去年同期(qī)增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友(yǒu)阿奥特莱斯(sī)商场4月29日客流比去年(nián)同(tóng)期增长190％，销售(shòu)同比去(qù)年(nián)增(zēng)长160％；4月30日客(kè)流突(tū)破(pò)5万，比去(qù)年同(tóng)期增长80％，销售(shòu)同比去年(nián)增长110％。4月(yuè)29日-5月1日(rì)，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步(bù)步(bù)高梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李拥军从相关(guān)品牌(pái)方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增(zēng)趋势(shì)，整体对比去年同期增(zēng)加200％。柠季同比(bǐ)去年同期营业额(é)增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典(diǎn)整体(tǐ)营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花了！”一名来自(zì)浙(zhè)江的游客告诉财联社(shè)记者，自(zì)己(jǐ)戴了四个大(dà)熊猫配饰，去和花花合影。看花花的地方围满(mǎn)了(le)人，现场游客齐刷刷举起手机(jī)“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据(jù)研究(jiū)院估算(suàn)，一(yī)张四川成(chéng)都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地门票仅需(xū)55元，带(dài)动当地交通、住宿等(děng)消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱(zhū)万平(píng)在电话会上表示，曾(céng)以(yǐ)游客身份(fèn)致(zhì)电(diàn)成都(dōu)大熊猫繁育研究基地了解到，从4月23日，成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基(jī)地就进行了限流，只是提前7天进行线上放票，每天只有6万(wàn)张票，这基本是(shì)成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地目前能够承受的极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地就发布(bù)称，第二天（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一假期(qī)后两天(tiān)（5月2日(rì)和(hé)3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日(rì)下(xià)午，朱(zhū)万(wàn)平再次以游客身份致(zhì)电熊猫基地，工(gōng)作人员(yuán)表示：“今天还是能(néng)买到票。但如(rú)果是本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园(yuán)区(qū)内人(rén)还(hái)是(shì)很多，如果想(xiǎng)体验比较(jiào)好的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的特点，带(dài)‘网红(hóng)性质’的(de)（城(chéng)市）情(qíng)况(kuàng)（更火爆）。这类景点契(qì)合(hé)消费者(zhě)（的心理预期），比如去大熊猫基(jī)地，标价不(bù)贵(guì)，学生票27元就可以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面(miàn)，朱万(wàn)平表(biǎo)示，根(gēn)据网红火(huǒ)锅(guō)品牌楠火(huǒ)锅(guō)提(tí)供的(de)数据，五(wǔ)一(yī)假期全国接待顾客60万(wàn)人次，相比2022年五(wǔ)一(yī)，同比营业额增(zēng)长率139％，到店订单量增长率135％。不过(guò)，今年(nián)成都区(qū)域同比去年增速不高，19家门店比去(qù)年的增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另外(wài)，来自知(zhī)名火锅品(pǐn)牌小龙(lóng)坎的数(shù)据(jù)显(xiǎn)示(shì)，五一小(xiǎo)长假期(qī)间，小龙坎火锅成都(dōu)门店共接待5万+人次，营业(yè)额于4月(yuè)30日达到峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全(quán)球旗舰(jiàn)店翻台(tái)率最高近(jìn)11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴(bào)涨 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰(fēng)塔景区实地了解客流情况(kuàng)，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司机说法(fǎ)，2日景区客(kè)流较(jiào)1日已经有所回落，但雷峰塔的(de)门票依然早早(zǎo)售罄。购票系统(tǒng)显(xiǎn)示，雷锋塔(tǎ)营(yíng)业(yè)时(shí)间为(wèi)早8点到晚(wǎn)7点半，合计提供(gōng)约(yuē)2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就(jiù)显(xiǎn)示当日门票(piào)已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景(jǐng)区(qū)附近仍聚集(jí)大(dà)量游客，由(yóu)于交通堵(dǔ)塞，网约车基本没法用(yòng)，交通主要靠公交，驶离(lí)景区的公交基本都满载，乘客(kè)贴着(zhe)前后车门(mén)站。”财联社(shè)记者(zhě)罗祎(yī)辰(chén)回忆当(dāng)天的场(chǎng)景说道，不仅是(shì)西湖景区，杭州其他(tā)主(zhǔ)要景区也出现(xiàn)客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发(fā)现(xiàn)，距离西(xī)湖(hú)较近的(de)杭州宋城(chéng)景区，购票系(xì)统显(xiǎn)示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演(yǎn)出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日(rì)期临(lín)近，演出场(chǎng)次出(chū)现大幅增加(jiā)，4月(yuè)30日(rì)当天演出场次实际(jì)达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到(dào)客(kè)流变化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的(de)宋(sòng)城(chéng)千(qiān)古情(qíng)就有连续两天16场次(cì)的(de)纪录，因此今年‘五一’之前，很(hěn)多投资者把一天(tiān)16场的（场次纪录）视作(zuò)衡量今年宋(sòng)城演艺恢(huī不尽人意是什么意思)复(fù)情况的重要参考指标。从‘五一’的场次情(qíng)况来(lái)看，我觉得已达到(dào)了（恢复）预期，与往年相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市内景点也在五一迎(yíng)来客流高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖车程约1小(xiǎo)时的良(liáng)渚遗(yí)址公(gōng)园为例，5月1日该景点出现(xiàn)客流高峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配套(tào)停(tíng)车场(chǎng)仍是爆(bào)满，还(hái)有不(bù)断驶入的私家车(chē)只能在外围兜圈找(zhǎo)停车(chē)位(wèi)，导致小规模交通拥(yōng)堵，这(zhè)种情况在平时节假日很(hěn)少出(chū)现。

　　从商圈消(xiāo)费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市(shì)中心已(yǐ)经挤(jǐ)满人。“走在(zài)主(zhǔ)干(gàn)道(dào)延安路(lù)步(bù)行街，我前(qián)后左右半米内都是人(rén)，部分狭窄的通道更需(xū)要排(pái)队通(tōng)过，晚(wǎn)饭左右(yòu)时间，附近地铁站凤起路站还(hái)因为人流量太多出现限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人(rén)流量(liàng)很大，但大(dà)到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都(dōu)严(yán)重分(fēn)化，“二八效应”非常明(míng)显，表现(xiàn)为：相近的区域里(lǐ)，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体来看(kàn)，本(běn)次(cì)五一杭州(zhōu)市(shì)中心人(rén)流量(liàng)很大，但(dàn)人流分(fēn)布非(fēi)常不均匀(yún)，看(kàn)上去游客们的(de)消费目的地都非常明确，宁愿按照原计划扎堆排队(duì)，也(yě)不太愿意临时更改计划，导(dǎo)致(zhì)如此(cǐ)巨大的人流量实际集中(zhōng)造福(fú)了少(shǎo)数商(shāng)家，相当(dāng)多的商家面对(duì)的是(shì)门前人潮汹涌，但进店人数屈(qū)指可数(shù)的尴(gān)尬(gà)情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎(yíng)天下(xià)客，成新(xīn)晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增(zēng)长最快的是新(xīn)近(jìn)走红的山东淄(zī)博。”同(tóng)程(chéng)旅(lǚ)行相关负责人对财联社记(jì)者(zhě)表(biǎo)示。

　　去(qù)哪(nǎ)儿有关负责人也告诉(sù)财联社(shè)记者，往年淄博(bó)可以(yǐ)说是相对冷门的城市，但今年淄(zī)博(bó)‘五一’酒店(diàn)预订量同比(bǐ)2019年增(zēng)长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联(lián)社记(jì)者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下(xià)高速便(biàn)堵车，整个主城区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间(jiān)，淄博(bó)“一房难求”，网(wǎng)红八大局(jú)、牧不尽人意是什么意思羊(yáng)村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄不通(tōng)。

　　滕飞(fēi)在电话(huà)会上透露，淄博(bó)当地(dì)餐(cān)厅都在(zài)改(gǎi)装，以往并不主打(dǎ)烧烤(kǎo)的(de)餐饮(yǐn)店，都摘了招牌，一(yī)夜(yè)之间(jiān)摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄(zī)博市政府在短时间(jiān)内做出了(le)“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当(dāng)地有名号的店铺都纳入了其(qí)中，还打通了线上(shàng)商(shāng)场。该(gāi)服务(wù)型小程序，还贴满了街头(tóu)巷(xiàng)尾(wěi)。在旅(lǚ)游服(fú)务上，记者从当地(dì)政法部门人员(yuán)处获悉(xī)，市(shì)政府(fǔ)还(hái)对(duì)物价波动(dòng)进行(xíng)了(le)控制(zhì)。对于“流量店”的(de)措施，当地公安系统在(zài)周末人流(liú)量较(jiào)大(dà)时，一(yī)直有派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间(jiān)加派了人手。

　　在(zài)淄博(bó)烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的(de)氛围(wéi)都很好，周(zhōu)边不断(duàn)有巡(xún)逻(luó)民警。甚(shèn)至可以说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当地公务(wù)员处了解到，他们“五(wǔ)一(yī)”期间时刻待岗(gǎng)，随时以志愿者24小时行动，除(chú)了必要(yào)业务外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动(dòng)当地(dì)消费。“去哪儿大(dà)数据研(yán)究院估算了一笔账，即(jí)吃一顿山东(dōng)淄博烧烤(kǎo)人均(jūn)消费(fèi)50元(yuán)，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前(qián)述(shù)去哪儿负(fù)责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博(bó)周边城市消费也被带(dài)动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘(qiū)这种离淄博很近的城市(shì)，也是水泄不(bù)通，“一(yī)房难求”，泰(tài)山的客流量(liàng)也在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去哪儿(ér)大数据研究院副院(yuàn)长郭(guō)乐春(chūn)表(biǎo)示：“端午(wǔ)、暑期、十一(yī)将(jiāng)迎来一波又一波的高(gāo)峰(fēng)。许(xǔ)多(duō)城市希望(wàng)成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也正在寻(xún)找(zhǎo)讲诚信(xìn)、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与(yǔ)经济效益双丰收，需要多方从(cóng)业(yè)者共同努力(lì)。”

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