Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工(gōng)具，因为(wèi)它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创(chuàng)造力(lì)与数据洞察(chá)力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实(shí)现这一点并(bìng)坚持到底可能比听起(qǐ)来更复(fù)杂。成功需(xū)要触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东(dōng)西并不能减少点击(jī)量——你(nǐ)必(bì)须(xū)两者兼而有之(zhī)才能获(huò)得点击量。阅读以下内容(róng)，了解更(gèng)多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解(jiě)您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买家在整个(gè)购买过(guò)程中的(de)需求。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众对你的(de)产品(pǐn)定位的价(jià)值(zhí)观(guān)，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的(de)广告以及他(tā)们的(de)需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的观(guān)众(zhòng)最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和更多(duō)的转化(huà)率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这方面(miàn)的业务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一个(gè)好的广告可(kě)以帮助你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组(zǔ)合吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者购(gòu)买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击(jī)的两个最重要的因素(sù)：广告设置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企(qǐ)业在(zài)创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化(huà)广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传(chuán)您的(de)品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字(zì)，都有(yǒu)一种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你实现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的(de)广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告(gào)。虽然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频(pín)演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各种形式可以让(ràng)你(nǐ)的企业深入了解(jiě)吸引目标受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供(gōng)的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来(lái)很(hěn)快(kuài)，使您能够突出(chū)显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可(kě)以展示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在(zài)设备(bèi)上快速加(jiā)载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很(hěn)容易，成本比视(shì)频低，加载(zài)速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是(shì)初创企业或有(yǒu)预(yù)算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据(jù)，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告

视频广告格式(shì)可(kě)能是最有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建俄罗斯妹子很容易追吗，俄罗斯的妹子好追吗视频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建(jiàn)自己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可(kě)以(yǐ)通过视频展示的(de)产品，那么(me)很容易获得(dé)创意(yì)。然(rán)而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是(shì)拍摄(shè)团(tuán)队中的某(mǒu)个(gè)人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像(xiàng)静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪(nǎ)种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍然(rán)值(zhí)得与(yǔ)静态广告(gào)一(yī)起测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另(lìng)一(yī)个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋(xuán)转图集格式允(yǔn)许营销人(rén)员在(zài)一个广告(gào)中(zhōng)展示(shì)多达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直(zhí)接带到登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销、产品细(xì)节(jié)或服(fú)务的(de)更多信(xìn)息。转盘格(gé)式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互(hù)动(dòng)的机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个产(chǎn)品的(de)不同角度、显示(shì)多个(gè)产品、显示流程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务有(yǒu)多种用途，这(zhè)是(shì)传达你信息的(de)最(zuì)佳广告格(gé)式(shì)。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视(shì)频重点介绍了(le)您在活动中推广的产品(pǐn)系列(liè)。当用户单击时(shí)，他(tā)们可(kě)以在快(kuài)速加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链(liàn)接可(kě)使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人(rén)在移动设(shè)备上(shàng)点击你的广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这(zhè)是(shì)突出(chū)您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

一个(gè)系列最(zuì)适合(hé)有(yǒu)产品(pǐn)目录展示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种以上的产品可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关(guān)商品(pǐn)进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图像和视频广告提供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用同一(yī)广告的(de)不同(tóng)变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本(běn)选项创建广告。该平(píng)台通过使用(yòng)文本组合自动创建不同(tóng)的广告(gào)，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变化可(kě)能包括标签、显(xiǎn)示相关(guān)评论和(hé)不(bù)同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标(biāo)题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获得(dé)回应(yīng)的变化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根(gēn)据(jù)用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如(rú)何创(chuàng)建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这(zhè)种广告(gào)类(lèi)型。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一产品或服(fú)务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众，因为它可(kě)能会让人(rén)困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划(huà)来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来(lái)成功的活(huó)动和用户更(gèng)多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广告(gào)是(shì)在用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本(běn)的简(jiǎn)短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在(zài)125个(gè)字符以内，以避免被(bèi)截断。通过(guò)选择与(yǔ)用(yòng)户互动的(de)最佳词语来确(què)认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计(jì)数据(jù)。

你是否(fǒu)根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标(biāo)？

如(rú)果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意(yì)义(yì)的文字来满(mǎn)足他们的特(tè)定需求(qiú)。无论你是试图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前(qián)对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族(zú)和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌(pái)和与目标(biāo)受众建(jiàn)立联系(xì)时，包(bāo)容性和代(dài)表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号(hào)召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击(jī)下载(zài)免费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易或(huò)了(le)解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前(qián)最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他们浏览一个(gè)产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我(wǒ)们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或(huò)独家(jiā)交(jiāo)易都是与观众互动的(de俄罗斯妹子很容易追吗，俄罗斯的妹子好追吗)机会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商来(lái)说(shuō)很有(yǒu)价(jià)值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客(kè)户创造(zào)无缝(fèng)体验至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索(suǒ)您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过(guò)程中合乎逻(luó)辑的下一步是至(zhì)关重(zhòng)要(yào)的。为移动用户(hù)优(yōu)化目的(de)地(dì)页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用(yòng)户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其庞大的(de)受众为(wèi)大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作(zuò)能够产生(shēng)点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营(yíng)销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格式来(lái)点击(jī)，同时积极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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