既是响应(yīng)消费复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发(fā)布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的(de)重要(yào)因素。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发(fā)言人孟玮表(biǎo)非常漂亮英文怎么写单词，非常漂亮英文怎么写怎么读示，一季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的(de)价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这(zhè)个疫(yì)情(qíng)后第一(yī)个电商购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券(quàn)和消费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机(jī)遇、继续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠(huì)」策(cè)略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数(shù)码家电产(chǎn)品发放超(chāo)额(é)补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的补贴力(lì)度(dù)甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨(jù)头则主要从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更(gèng)多低价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了(le)「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多(duō)原来(lái)百亿补贴(tiē)的基础上再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日发(fā)放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此次拼多(duō)多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元(yuán)，而在其(qí)它电商平台均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后价(jià)为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度也(yě)在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)非常漂亮英文怎么写单词，非常漂亮英文怎么写怎么读价1799元，而在(zài)其它(tā)电商平台售价为(wèi)2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而(ér)在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季」的项目(mù)负(fù)责人表示。在五一消费(fèi)旺季来临(lín)之前，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很广，消费(fèi)者可以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了消费业(yè)绩(jì)。上述(shù)负责人表(biǎo)示，消费季活(huó)动上线半个(gè)月以来，大(dà)部分产品均实(shí)现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销(xiāo)量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携式小家电也在热销。比如(rú)平(píng)台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器(qì)、多(duō)功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多(duō)再次「加码补贴(tiē)」是(shì)大势所趋(qū)。一(yī)方面是宏观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电(diàn)商(shāng)平台(tái)需(xū)要(yào)用更低的价格刺激(jī)消费。另一方(fāng)面是电商行(xíng)业(yè)的(de)竞争加剧，价格再次(cì)成为(wèi)电商平台之间(jiān)竞争(zhēng)的关(guān)键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续(xù)比拼「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过去(qù)十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词」变成了(le)一个「带(dài)有(yǒu)贬义(yì)的名词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜(jìng)的(de)人(rén)，会(huì)将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大(dà)战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中(zhōng)国市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都(dōu)有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经济复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对(duì)消费者而言，更(gèng)低(dī)的(de)价格真(zhēn)正切切(qiè)让消(xiāo)费(fèi)者得(dé)到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力度均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是(shì)要靠提升产品和服(fú)务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售、到(dào)运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提(tí)供(gōng)了「假一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要(yào)一套完(wán)整(zhěng)的(de)、优质的(de)服务体系。这才是(shì)今天企业的立足之本。而这，也(yě)将是(shì)未来电商平(píng)台(tái)共同(tóng)需要面对和解决的(de)问题(tí)。

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