“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗(sú)、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾一度被网(wǎ像火花像蝴蝶段绍荣是谁杀的ng)民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北(běi)京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督(dū)管(guǎn)理局一名(míng)工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司发(fā)布(bù)低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据(jù)市(shì)场(chǎng)监督管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在(zài)收(shōu)集证据(jù)材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势必离不开那则充(chōng)满魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可(kě)以用简单粗暴(bào)来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了(le)对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等(děng)名(míng)人曾为其站台(tá像火花像蝴蝶段绍荣是谁杀的i)

　　据(jù)官(guān)网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博(bó)识生物技(jì)术(shù)有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮(lún)融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看(kàn)到五(wǔ)位创始人的(de)学历(lì)背(bèi)景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺(jùn)、生理学(xué)博(bó)士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现(xiàn)，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博士(shì)近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无(wú)时无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是直播(bō)至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终(zhōng)强(qiáng)调品牌是由五个女博(bó)士打造，但从股权(quán)结构(gòu)来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司疑似最终控(kòng)制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二人已于(yú)2022年2月(yuè)退出(chū)股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在该公司(sī)的(de)股(gǔ)权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部(bù)第(dì)一时间就相关(guān)事项进行了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任(rèn)何(hé)投资(zī)及科技成果转移转化等关系。同时经我部(bù)查(chá)明，该(gāi)举报(bào)所涉及的五(wǔ)名(míng)人员均(jūn)为我部往届毕业(yè)的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相(xiāng)关专家教(jiào)授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告(gào)语都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)极(jí)其擅长营(yíng)销，在“北(běi)大、博士(shì)、科(kē)研”等高大(dà)上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了(le)极其(qí)权威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女博士(shì)旗下(xià)的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备案更不是(shì)药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有广(guǎng)告(gào)中所言的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不(bù)少消(xiāo)费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博(bó)士”不(bù)同(tóng)产品背(bèi)后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健“自(zì)然养生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五个女(nǚ)博主为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营(yíng)销(xiāo)手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与低(dī)俗营销(xiāo)必然(rán)不是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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