很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会(huì)迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连(lián)续两个(gè)季(jì)度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的(de)营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的(de)时间(jiān)里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值(zhí)在半年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其印象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依(yī)然(rán)适用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPh你是谁为了谁原唱是谁 你是谁为了谁是什么歌名one最不(bù)受欢(huān)迎的(de)一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度(dù)销(xiāo)售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售(shòu)额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)你是谁为了谁原唱是谁 你是谁为了谁是什么歌名。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能(néng)会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)市(shì)场排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居(jū)家办公(gōng)、上网课促(cù)进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑(huá)是无(wú)法避免的事情(qíng)。不(bù)论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的(de)基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产(chǎn)品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货(huò)量远远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计(jì)，势(shì)必会导致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在(zài)缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车(chē)要(yào)面临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会议(yì)上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至(zhì)对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市(shì)场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果在(zài)印(yìn)度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲你是谁为了谁原唱是谁 你是谁为了谁是什么歌名地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比中(zhōng)国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开(kāi)设(shè)了(le)两(liǎng)家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克(kè)在(zài)孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重申(shēn)了苹(píng)果在(zài)印度(dù)的投资(zī)承(chéng)诺(nuò)。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加(jiā)速(sù)移出中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设(shè)成(chéng)主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度视(shì)为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的(de)销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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