“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北(běi)京市监局立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消息(xī)，北京市朝阳区(qū)市(shì)场监督(dū)管理局一(yī)名(míng)工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理行政处罚(fá)相(xiāng)关规(guī)定，经过综合研判(pàn)决(jué)定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势(shì)必离(lí)不开(kāi)那则充满魔性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是(shì)以(yǐ)呐喊的方(fāng)式(shì)喊出(chū)上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊(hǎn)中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的(de)价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营销之(zhī)路走(zǒu)歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青(qīng)颜(yán)博(bó)识生物技术(shù)有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历(lì)了两轮(lún)融(róng)资，投资方包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅投资、水(shuǐ)羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大(dà)的(de)医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人(rén)的学(xué)历背景，其中包括营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学博(bó)士(shì)王雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医(yī)学(xué)博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)近年来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调品牌(pái)是由五个女博士打造(zào)，但(dàn)从股权结构来(lái)看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一名女(nǚ)博士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过(guò)的(de)名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进(jìn)行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及(jí)科技成果转移转(zhuǎn)化等(děng)关系。同(tóng)时经我部查明(míng)，该举报(bào)所涉及(jí)的五名人员(yuán)均为(wèi)我(wǒ)部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可(kě)以看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留(liú)下(xià)了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博(bó)士(shì)旗下(xià)的(de)产(chǎn)品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案(àn)更不(bù)是药物，其(qí)产品是否具(jù)有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个女博士(shì)的产品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五个(gè)女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)台湾领导者是谁，现任台湾领导者是谁后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的(de)现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可(kě)能(néng)会(huì)刺激皮(pí)下(xià)皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消(xiāo)费(fèi)者投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其(qí)中排(pái)名第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命(mìng)科技(jì)发展有限公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过(guò)权健“自(zì)然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美(měi)容市场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销(xiāo)手法在这一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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