唐(táng)岩回归半年(nián)之后，陌陌(mò)正在筹划(huà)它的第5次出海。

　　时代财(cái)经从(cóng)多位陌陌内部(bù)员工处获悉，近(jìn)两个月内，陌陌已经迅速启动了三(sān)四(sì)个不同的出海项目，瞄准中东、北非(fēi)等地市场，目(mù)前均已走到立(lì)项阶段。这些项目的领头人(rén)均被视为唐岩心腹，甚至(zhì)还包括唐岩的助理。在(zài)公司内部(bù)，这(zhè)被普遍认为是唐岩押(yā)注(zhù)出海(hǎi)决心的(de)体现。

　　从某种程度上来说，在国(guó)内社交格局基(jī)本已定、监管不断加强(qiáng)的当下，奋力出海几乎(hū)是唐岩(yán)拯救陌陌(mò)的(de)最佳选择。

　　这(zhè)家成立于2011年的陌生人社(shè)交巨(jù)头，已经在舒(shū)适区(qū)里待了太(tài)久。成立至今(jīn)，陌陌几(jǐ)乎从未遭(zāo)遇过(guò)战争，先(xiān)发(fā)优势(shì)让(ràng)它(tā)在成立(lì)之初迅速积累(lèi)大量用(yòng)户(hù)，稳坐(zuò)陌生(shēng)人社交(jiāo)赛道(dào)的头(tóu)把交椅(yǐ)，随(suí)后又及时(shí)转型秀场直播(bō)，依靠庞大的用户体(tǐ)量成功抓住一只商业化的(de)“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依(yī)然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计准则）计量标(biāo)准下(xià)，自(zì)2015年(nián)实(shí)现盈利以来(lái)，陌(mò)陌(mò)已经连续32个季度持(chí)续盈利(lì)。放眼望(wàng)去，没(méi)有哪(nǎ)个(gè)互(hù)联网公司(sī)能做(zuò)到如(rú)此(cǐ)，更何况它账上还趴着133亿(yì)元现金和短期投资。

　　但在平(píng)静的(de)水面之下，陌陌(mò)危机四伏(fú)。在产品端，公司(sī)成立12年(nián)，主(zhǔ)力产品还是陌陌App，这款产品自(zì)2018年月(yuè)活突破(pò)1亿以后几乎再无明(míng)显增长，甚至开始(shǐ)出现下滑，2022年四季度(dù)，陌(mò)陌App月活跌至(zhì)9460万。抖音、快手等电(diàn)商直播强势崛起之后，陌(mò)陌仰仗(zhàng)的(de)秀(xiù)场直播(bō)开始显露疲态，公(gōng)司营收已经连(lián)续三年下滑(huá)，且始终未能找到(dào)新的增(zēng)长点。

　　毋(wú)庸置(zhì)疑(yí)，陌陌正(zhèng)在(zài)走(zǒu)向暮(mù)年(nián)。对此，公司管理层(céng)也(yě)毫不避讳。王力两年前(qián)接任陌(mò)陌CEO时就曾对《晚点》表示，他(tā)对(duì)陌陌没有什(shén)么特别的情(qíng)感，整个公司都非常平淡，就像一个人平静地接受衰老，一天(tiān)比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这(zhè)种衰(shuāi)老，王力(lì)推动陌陌(mò)改(gǎi)名(míng)挚文集团(tuán)，将产品与公司加(jiā)以区(qū)隔，希望借此逐(zhú)渐摆(bǎi)脱(tuō)对陌陌App单一产品的依赖，找到新的增长曲线。只可惜，这样(yàng)的刺激还不足以给陌陌带来实质(zhì)性改(gǎi)变。

　　一(yī)年(nián)之后，王力(lì)因(yīn)健康原因(yīn)辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始人躬身入局，迷(mí)路的陌陌能找到正确的(de)航向(xiàng)吗(ma)？

　　大规(guī)模裁员(yuán)，陌陌开始(shǐ)变卷

　　“公司开始卷起来了。”这(zhè)是(shì)唐岩回归(guī)后，陌陌(mò)员工的第(dì)一感受。

　　在(zài)很长一段(duàn)时间内(nèi)，陌陌在(zài)北京互联网(wǎng)行业都是中厂“小而(ér)美”的代名词。工作时间稳(wěn)定，朝十晚七极(jí)少加班，在陌陌工作的(de)张超(chāo)对时代财经表示，“曾经七(qī)点(diǎn)一过，领导(dǎo)就不可能在(zài)工位上(shàng)发现我了。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定的16薪再叠(dié)加(jiā)上(shàng)季度奖金(jīn)，虽然比不过(guò)腾讯、阿里、字节等大(dà)厂，但在同量级企业里依旧保持竞争力。每(měi)年(nián)年(nián)会(huì)，陌(mò)陌还会固定给每一位员(yuán)工发(fā)一台(tái)iPhone，即便在互联(lián)网大厂纷(fēn)纷高(gāo)举降本增效(xiào)大旗缩减福利的2022年，这项传统也没(méi)有改变(biàn)。

　　在公(gōng)司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾(céng)带领全球超1600名员工，从北(běi)京、上海、成都、新(xīn)德里、吉赵丽颖一女战五男什么梗，赵丽颖叫玉镯是形容什么(jí)隆坡等多(duō)个(gè)城市出发，搭乘82架次(cì)航班到日本东(dōng)京集中(zhōng)团建(jiàn)，一次性包下了(le)当(dāng)地近800间酒店客房。这场盛大的狂欢(huān)，吸引了不少艳羡(xiàn)的目光(guāng)。

　　但(dàn)从去年10月开(kāi)始(shǐ)，陌陌员工“躺平”的日子结(jié)束了(le)。回(huí)归的唐岩开始出现在具体的(de)业务层会议上，直接听(tīng)取来自(zì)一线的汇报(bào)，并不时做(zuò)出辛辣点(diǎn)评，甚至在(zài)会议上(shàng)怒斥相(xiāng)关负责人。类似情况在此前王(wáng)力任(rèn)期内(nèi)几乎从未发生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温和），而(ér)且也不喜欢(huān)越级(jí)管理。”一名资深员工(gōng)向时代财经表示(shì)。

　　压力自(zì)上而下传导，员工(gōng)加班(bān)明(míng)显多(duō)了(le)起来。大量的(de)需求随着会(huì)议袭(xí)来(lái)，张(zhāng)超现在每天最(zuì)早也要九点才能(néng)离(lí)开公司。

　　此外，陌陌还同(tóng)步开启(qǐ)了大规模的裁员(yuán)动作。去年10月(yuè)，与唐岩一(yī)同回归的还有(yǒu)他的(de)妻子张思(sī)川。她被任命为挚文集团的(de)COO，并接(jiē)手行(xíng)政、采购等工作，在其带领(lǐng)下，陌(mò)陌加(jiā)速(sù)降本增效。多名陌陌员工对时代财经证实(shí)，2023年公司(sī)启动(dòng)裁员，范围覆盖大(dà)部分部门，一些职(zhí)能部(bù)门甚至直接被砍(kǎn)、合并。

　　极力(lì)寻求(qiú)业务增长点的唐岩(yán)，正在奋力推动(dòng)公司(sī)创新齿轮转动。半年时间内，唐(táng)岩接(jiē)手了陌(mò)陌(mò)创新事业部，并在公司内部发起(qǐ)三次创业营活动，鼓励员工提出新(xīn)的创意，试图从中孵化出新(xīn)的机(jī)会(huì)。

　　当公司(sī)不再是(shì)一滩死水，机会随之而(ér)来。张超告诉时代财经，如果不是唐(táng)岩的回归，他极(jí)有可(kě)能因没有发展(zhǎn)前(qián)景而离职。但唐(táng)岩回(huí)归后的(de)一系列举措(cuò)，打消(xiāo)了他的念(niàn)头。他希望再赌一把，看陌陌(mò)能不能继续向上。

　　“唐(táng)岩的人格魅力(lì)很强大(dà)，业务(wù)会上他都能一针(zhēn)见血地指出问(wèn)题核心所在，对不同业务的理解也都(dōu)很透(tòu)彻(chè)。我肯定更愿意(yì)跟着唐岩(yán)一起干，起(qǐ)码大方向上感(gǎn)觉不会出(chū)错。相比之下(xià)，入职这么几年我基本没有接(jiē)触过王力。”张超如此(cǐ)表示。

　　某种程(chéng)度上(shàng)，这正是创始人与职业经理人的区别(bié)。前者往(wǎng)往代表(biǎo)着开疆拓土，打破陈规，从无到有；而后者却是预算管理，风险控制(zhì)，按部(bù)就班。唐岩(yán)通过自己的回归，再次(cì)吹响了陌陌冲锋的(de)号角(jiǎo)。

　　可(kě)惜的是，其首战就遭遇不(bù)顺。今(jīn)年1月，挚文集团正式(shì)推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉”两大技术场景落地(dì)。然而，这(zhè)一(yī)新(xīn)作没能打响任何水花。据点(diǎn)点(diǎn)数据统计，上(shàng)线至今(jīn)该APP仅获(huò)得(dé)不(bù)到2万(wàn)次下载。

　　事(shì)实上，被唐岩接管的创新事业部自(zì)成立以来，已(yǐ)先后(hòu)孵化(huà)了照片交友软件咔咔、声音交(jiāo)友软件赫(hè)兹、互动(dòng)拍照软(ruǎn)件(jiàn)贴贴(tiē)、换(huàn)脸软件ZAO、种(zhǒng)草(cǎo)社区树莓、婚恋交友软件对(duì)对等众多(duō)新项(xiàng)目，但(dàn)至(zhì)今无一爆(bào)款。

　　5次出(chū)海，前(qián)4次(cì)已经失败

　　国内市(shì)场突破难(nán)寻，唐岩将重心(xīn)转向(xiàng)海外实属必然。可问题(tí)在(zài)于，此前十年陌陌(mò)曾连续四次出海，几(jǐ)乎均为败局(jú)。如今陌陌再次重(zhòng)启(qǐ)出海战略能否(fǒu)成功，还要打上一个问(wèn)号(hào)。

　　陌陌的前两次(cì)出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己(jǐ)的英文版复(fù)制品MO，以(yǐ)及(jí)将基于地(dì)理(lǐ)位置匹配(pèi)的聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限(xiàn)于(yú)文化差异，以(yǐ)及较(jiào)发达地(dì)区相(xiāng)对老旧的产品形(xíng)态(tài)，这(zhè)些应用并没有打开海外陌生人社交市场大(dà)门，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众(zhòng)国(guó)内社交厂商在东南亚、中东等新兴市场尽享出(chū)海(hǎi)红利之后(hòu)，陌陌迅速重启海(hǎi)外战略(lüè)，在印尼(ní)、菲律宾等地上线了一款功能上有(yǒu)些像早期陌陌的(de)陌(mò)生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的(de)产品(pǐn)形态已(yǐ)经被有(yǒu)“海外版陌陌”之称的(de)Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上(shàng)的陌陌在(zài)市场认知、本(běn)地化运(yùn)营等多个方面均处于劣(liè)势(shì)，最后也(yě)以失败(bài)告终。

　　唯一至(zhì)今留有火种的是陌(mò)陌的(de)第四次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌(mò)再次组建起一个50余(yú)人的出海业务部，推出了两款(kuǎn)瞄准中东市场的出(chū)海陌(mò)生(shēng)人社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏(xì)化社交产品(pǐn)。然而在中(zhōng)东，同类产品(pǐn)市场份额早已被2016年(nián)开始出海(hǎi)的(de)Yalla等国产厂(chǎng)商分割完毕(bì)。玩法缺(quē)乏创新的Voga没有任(rèn)何优(yōu)势，迅速消失(shī)。

　　只有(yǒu)被认为是海外(wài)版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生(shēng)人语聊(liáo)社交方(fāng)式，避(bì)开了中东地区的宗教文化约束，在(zài)没(méi)有(yǒu)同类(lèi)竞(jìng)品(pǐn)的情况下迅(xùn)速打开(kāi)市场。据内部员工透露(lù)，目前Soulchill的产(chǎn)品规模至少可(kě)以排到中东(dōng)市场前三。

　　这(zhè)一仅存的硕果，却存在营收结构(gòu)的(de)症(zhèng)结。前陌陌(mò)员工佳睿向时代(dài)财经透露，Soulchill流(liú)水(shuǐ)虽高，但(dàn)其绝大部分收益用于与公会、主播(bō)分成，以换取他们的合作，如此一(yī)来产品便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文(wén)集团曾表示公司采(cǎi)取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大(dà)幅缩窄。

　　而(ér)除此以外，陌陌出海业务只剩一个收购(gòu)而来的探探(tàn)海(hǎi)外版还在(zài)持续(xù)运营(yíng)。曾(céng)有消息(xī)指出，自2021年7月(yuè)以来(lái)，探(tàn)探(tàn)海外版(bǎn)在印(yìn)尼市(shì)场下载及活跃用户规模(mó)已超越Tinder，并(bìng)在印度和马来西亚(yà)等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌出海困难(nán)源(yuán)于公(gōng)司战略失误(wù)。长(zhǎng)期以来，管理层对于出海业务(wù)并不(bù)重视，乃至于在很(hěn)长(zhǎng)一段(duàn)时间内，公司出海(hǎi)产品的优先级(jí)都要(yào)低于其他国内创新产品。“陌陌在海外业务上的投资太慎重了，好几个(gè)海外业务只(zhǐ)投了十几万元(yuán)试水，看(kàn)到没有水花(huā)就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在接受采(cǎi)访时还(hái)在强(qiáng)调，“我其实不建议出海，因(yīn)为我觉(jué)得国内(nèi)市(shì)场还没有(yǒu)到一个特别(bié)成熟的状态。”“只有(yǒu)打通美国市场(chǎng)，你(nǐ)的产品才有(yǒu)辐射能力，去做一个印度市(shì)场有什(shén)么用(yòng)呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了最好的(de)出海时机。

　　自(zì)2016年国内厂(chǎng)商冲向社交(jiāo)赛道以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的，已(yǐ)是一个群狼环绕的红海市(shì)场(chǎng)，要(yào)从中虎口夺食并不容易。缺乏(fá)积赵丽颖一女战五男什么梗，赵丽颖叫玉镯是形容什么(jī)累的陌陌必(bì)须加大(dà)各方资(zī)源投(tóu)入(rù)，在奋力突破文化壁垒的(de)同时，做出产(chǎn)品形态跟玩(wán)法上的创(chuàng)新(xīn)，才有可能成功。

　　于唐岩而(ér)言(yán)，充裕的现金流(liú)成为最(zuì)后的底牌，当下陌陌的境遇(yù)还远(yuǎn)称(chēng)不上是绝境。但面对摆在陌生(shēng)人社交赛道眼前(qián)的限制(zhì)和天花板，留给(gěi)其(qí)试错和调整的时间已经不多了。

　　（应(yīng)受(shòu)访(fǎng)者要求，文中人物均(jūn)为化名）

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