很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎(yíng)来连续(xù)两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出(chū)现(xiàn)过(guò)两次连续(xù)营收(shōu)同比下(xià)滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其(qí)印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑(huá)的(de)颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现(xiàn)同比(bǐ)增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并(bìng)不(bù)惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一(yī)季(jì)度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个(gè)PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能(néng)会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板(bǎn)市(shì)场同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需(xū)求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时(shí)刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据(jù)全球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年(nián)都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用(yòng)户粘(zhān)性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新(xīn)品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全中国航发属于央企还是国企啊 中国航发是上市公司吗屏(píng)幕设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹(píng)果(guǒ)可能需要(yào)重(zhòng)新审视(shì)第(dì)四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了(le)，销量处于(yú)负(fù)增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的(de)产品备受期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果(guǒ)能(néng)给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台(tái)，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄(xiōng)弟(dì)和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话(huà)会议(yì)上，库(kù)克(kè)面(miàn)对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中华区同(tón中国航发属于央企还是国企啊 中国航发是上市公司吗g)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲(jìn)的(de)、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口气在(zài)印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹(píng)果供应(yīng)链加(jiā)速移出中(zhōng)国(guó)，以后(hòu)将(jiāng)把印度(dù)设成主要市场(chǎng)和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解决财报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似(shì)乎正(zhèng)一(yī)步一步成为(wèi)苹(píng)果的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年(nián)代过(guò)去了，在(zài)科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的(de)革(gé)命(mìng)性技术(shù)是(shì)什么？苹果(guǒ)依(yī)然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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