很难(nán)想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的(de)苹(pín东北电力大学专科什么专业最好就业，东北电力大学专科什么专业最好找工作g)果公(gōng)司(sī)，会迎(yíng)来(lái)连续两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内缩(suō)水三(sān)分之(zhī)一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹(píng)果(guǒ)的下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全(quán)没有升级(jí)，依然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平(píng)台上市后(hòu)7天的预售数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系(xì)列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额同(tóng)比下(xià)降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑最严(yán)重的业(yè)务(wù)，跌幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的(de)四家(jiā)厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课(kè)促进了(le)平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一个领域(yù)的(de)发(fā)展(zhǎn东北电力大学专科什么专业最好就业，东北电力大学专科什么专业最好找工作)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公司，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领(lǐng)下，苹(píng)果(guǒ)还大(dà)面积(jī)砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通(tōng)知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需(xū)要(yào)重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是(shì)：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍(réng)然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果(guǒ)MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说极(jí)其(qí)高(gāo)昂，定价将(jiāng)达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是(shì)普(pǔ)通消费(fèi)者可以随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面(miàn)临的将会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报电(diàn)话会议上，库(kù)克面对(duì)营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活(huó)力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度(dù)

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加速移出(chū)中国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成(chéng)为苹果的下一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了(le)，在科技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答(dá)案。

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