“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个(gè)女博(bó)士(shì)”曾(céng)一度被网民骂(mà)上热(rè)搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监局立(lì)案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区(qū)市场监督(dū)管理局(jú)一名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司(sī)发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督(dū)管(guǎn)理(lǐ)行政处罚(fá)相关(guān)规定，经(jīng)过综(zōng)合研判决定立(lì)案调查，目(mù)前正在收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走(zǒu)红势必离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的(de)电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后一(yī)句“喝五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报(bào)也刊文(wén)评论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光(guāng)环销量超(chāo)百万

　　耐克折扣店是真的吗，街边的耐克折扣店是真的还是假的ng>金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术(shù)有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由(y耐克折扣店是真的吗，街边的耐克折扣店是真的还是假的óu)五(wǔ)位来自于北大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人(rén)的学历背景，其中包括营(yíng)养学(xué)博(bó)士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光环，五个(gè)女博士近(jìn)年(nián)来在线(xiàn)上(shàng)得(dé)以(yǐ)快速崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有布(bù)局(jú)，累计(jì)销量超(chāo)过百万(wàn)，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由(yóu)五个女(nǚ)博士打造，但从股权(quán)结构来(lái)看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博(bó)士(shì)是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并(bìng)未出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北(běi)京大学的名义进行宣传(c耐克折扣店是真的吗，街边的耐克折扣店是真的还是假的huán)。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就曾发文(wén)辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部(bù)第一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与我部(bù)无(wú)任(rèn)何投资(zī)及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我(wǒ)部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕(bì)业的博士(shì)研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人(rén)行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处(chù)的(de)广(guǎng)告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科(kē)研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者留(liú)下(xià)了极其权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备(bèi)案更不(bù)是药物，其(qí)产品(pǐn)是(shì)否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否(fǒu)为智商(shāng)税等一(yī)系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女博士的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到不少消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮(pí)下(xià)皮脂(zhī)腺分(fēn)泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少消费者投诉(sù)服用后甚至出(chū)现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产品背后有不同代(dài)工(gōng)厂生产，其中排(pái)名(míng)第三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公(gōng)司，该公司曾生产过权健“自然养(yǎng)生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的(de)需求(qiú)逐步增长，口服(fú)美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异(yì)军突起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗(sú)营销必然不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下(xià)后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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