今日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话(huà)题(tí)冲(chōng)上(shàng)微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在(zài)格力(lì)电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电器(qì)。由于董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初(chū)出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台(tái)发布的视频(pín)所说，她入职格力电器后工作大(dà)致(zhì)分为五(wǔ)个部(bù)分(fēn)：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程与对外接(jiē)待，细致(zhì)到预约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的工资和格(gé)力应届大学生的水平(píng)是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董明(míng)珠对其开出(chū)了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标(biāo)后的效(xiào)益工资。她也在(zài)视频中否(fǒu)认(rèn)了百万年薪(xīn)的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带来的(de)最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很活(huó)跃。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有很(hěn)多(duō)其他工作(zuò)要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播间，会在(zài)幕(mù)后默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号更换头像(xiàng)，变成(chéng)董明(míng)珠的(de)单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他平台(tái)直播(bō)，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡(xún)演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培(péi)养(yǎng)她(tā)做格(gé)力直(zhí)播接(jiē)班人才(cái)是董明珠的(de)目的。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝(sī)就(jiù)已达到236万。近一年(nián)后(hòu)，截(jié)至(zhì)发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增(zēng)长(zhǎng)并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得(dé)女孩子(zi)一定要(yào)自立自强，自(zì)省自(zì)足，完全没(méi)有说公(gōng)司（格(gé)力）的(de)意思，大(dà)家别(bié)误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董(dǒng)总，她什么(me)都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就(jiù)来(lái)到(dào)格力这么(me)好的平(píng)台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空(kōng)间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去做(zuò)事(shì)，更重要(yào)的(de)是教会了她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备(bèi)继(jì)续读书，然后(hòu)申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己(jǐ)的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次直播前看产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做(zuò)的大项目(mù)落地时候那(nà)种成就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那天(tiān)董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生的下(xià)一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她(tā)培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠道(dào)转型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道(dào)转型的(de)董明珠在综艺节目(mù)上活(huó)跃(yuè)了起来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得(dé)到了(le)董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博账号(hào)上(shàng)透露(lù)，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造(zào)业(yè)领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培(péi)养成未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这(zhè)是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来的动作似(shì)乎也在印(yìn)证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精选”直播(bō)账号在(zài)短视频平台开通，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官(guān)方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了(le)直播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播(bō)时(shí)长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精神俄罗斯是资本主义还是社会主义培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一(yī)天真的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快(kuài)就在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工(gōng)作日常。在这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是(shì)看到(dào)那(nà)个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截至(zhì)目(mù)前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小红书个人账号(hào)上(shàng)，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博账(zhàng)号(hào)置(zhì)顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年(nián)9月(yuè)她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注(zhù)。截(jié)至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电器工作(zuò)的(de)日常，这(zhè)些(xiē)短视(shì)频都(dōu)获得大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意俄罗斯是资本主义还是社会主义到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告，这些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下(xià)粉(fěn)丝(sī)量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科(kē)技有限公司，该公司(sī)的经营范围包括个人互(hù)联网(wǎng)直(zhí)播服务等(děng)。这被(bèi)外界解读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新(xīn俄罗斯是资本主义还是社会主义)零(líng)售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类(lèi)借助线上渠道加速(sù)铺开(kāi)。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年(nián)年报并(bìng)未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在(zài)打造“格力(lì)数(shù)字科(kē)技直播基(jī)地”。该(gāi)直播基地的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短视频(pín)带(dài)货(huò)为主导，凭(píng)借格力品牌背(bèi)书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企(qǐ)业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货(huò)的(de)“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力(lì)主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预热。

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