既(jì)是响应消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布(bù)的数(shù)据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国(guó)内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份消(xiāo)费和(hé)出口大幅回升，是(shì)推动经济(jì)加(jiā)快(kuài)恢(huī)复(fù)的重要因素。国(guó)家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度(dù)消费(fèi)市场形势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行(xíng)业正在(zài)迎(yíng)来新一(yī)轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台(tái)都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规模不(bù)等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多实(shí)惠」策(cè)略的(de)电(diàn)商巨头也在(zài)进(jìn)一步(bù)加大(dà)补贴(tiē)力(lì)度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌产品(pǐn)的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这(zhè)家公司还(hái)喊出(chū)了(le)「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主要(yào)从(cóng)供(gōng)给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将下调(diào)佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻(zhù)。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大(dà)礼包，希望(wàng)获得更多(duō)低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多(duō)就启动(dòng)了「数(shù)码家电消费(fèi)季(jì)」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这次4月21日(rì)发(fā)放的超额补(bǔ)贴，相当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后的(de)产品价格，确实(shí)有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多(duō)多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元(yuán)，而在其(qí)它电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多多券后价(jià)为499元，而(ér)在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为(wèi)2299元；比如小米合肥市小学最新排名一览表，合肥市全部小学排名一览表空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消费者提(tí)供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费(fèi)季」的(de)项目负责(zé)人表示。在五一消费旺(wàng)季来(lái)临(lín)之前，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣(róng)耀(yào)、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能(néng)手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴(tiē)确实带动了(le)消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上线半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分产(chǎn)品均(jūn)实现了(le)翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期(qī)临近，户外便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势(shì)所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经济提(tí)振、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需要用更低的价格刺激消费(fèi)。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词(cí)」变(biàn)成(chéng)了一(合肥市小学最新排名一览表，合肥市全部小学排名一览表yī)个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产(chǎn)生了一(yī)些豪(háo)掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需(xū)从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大(dà)背景下，企(qǐ)业良性的(de)价格竞(jìng)争，不论(lùn)是(shì)对经济(jì)复苏、还是(shì)对(duì)消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多(duō)添(tiān)一(yī)把火。而对(duì)消费者而言(yán)，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机(jī)、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是(shì)目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费(fèi)者还(hái)是要靠提升产品和(hé)服务质量、提升商家运营效率，以及持(chí)续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运(yùn)输(shū)物流等全流(liú)程的成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。合肥市小学最新排名一览表，合肥市全部小学排名一览表比如(rú)，拼多(duō)多(duō)升级了(le)物(wù)流、售后等服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才(cái)是今天企业的立足(zú)之本。而这，也将是(shì)未来电商平台共同需要面对和解决(jué)的问(wèn)题(tí)。

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