既是响应消费复苏的(de)大(dà)势(shì)，也是为(wèi)了应(yīng)对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统(tǒng)计局发布(bù)的(de)数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口(kǒu)大(dà)幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的(de)重要因素。国家发展改革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商行业(yè)正在迎(yíng)来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个(gè)电商购(gòu)物节，各(gè)大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等(děng)的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的(de)电商巨(jù)头也在(zài)进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季」再次对手(shǒu)机(jī)、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱(xiāng)等数(shù)码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月(y萝卜丁属于什么档次，世界十大奢华口红品牌uè)20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更(gèng)多低(dī)价(jià)商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商家(jiā)推出(chū)「减负增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获(huò)得更多(duō)低价商品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在拼多(duō)多(duō)原来百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多(duō萝卜丁属于什么档次，世界十大奢华口红品牌)加补后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴力度在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其它(tā)电商平台(tái)售价(jià)为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价3749元，而在(zài)其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全(quán)网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近期最大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动了消费业(yè)绩。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的(de)高价(jià)位(wèi)手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在(zài)热(rè)销。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济(jì)提振、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商平台需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在这(zhè)场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷资(zī)本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市场急需从疫(yì)情中复(fù)苏(sū)的(de)大(dà)背景下，企业良性的(de)价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏(sū)、还(hái)是对消费者都有好处(chù)。对经济(jì)而言，电商平台(tái)微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消(xiāo)费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗(qí)下(xià)手机(jī)、家(jiā)电产(chǎn)品补贴(tiē)力(lì)度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是(shì)对于拼(pīn)多(duō)多(duō)、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要靠提升(shēng)产(chǎn)品和(hé)服务质量、提升(shēng)商家(jiā)运(yùn)营(yíng)效率(lǜ)，以及(jí)持续性(xìng)地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提(tí)供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务(wù)，让消费者(zhě)「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能(néng)仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得消费者，更需要(yào)一套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业(yè)的立足之本。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商(shāng)平台共同需要面对(duì)和解决的问(wèn)题。

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