既是响应(yīng)消费复(fù)苏(sū)的大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是(shì)推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国(guó)家(jiā)发展改(gǎi)革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市(shì)场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫(yì)情后第(dì)一(yī)个电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨(jù)头也在进(jìn)一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」再(zài)次对手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌(pái)产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨头则主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包，希望获得(dé)更多低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就启动了(le)「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿(yì)。而(ér)这(zhè)次4月21日发放的超(chāo)额补贴(tiē)，相当(dāng)于(yú)是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其(qí)它电(diàn)商平台均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券后价(jià)为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后(hòu)售价1799元，而在其(qí)它电商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)3749元，而(ér)在(zài)其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者提供全(quán)网最具性价比的产(chǎn)品，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动(dòng)上线半个月(yuè)以来，大部分(fēn中通中转站一般会停多久的车 快递中转站一般会停多久)产品(pǐn)均实现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销(xiāo)量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位手机环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空(kōng)调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临近(jìn)，户(hù)外便携式小家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶(zào)、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋(qū)。一方面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费(fèi)反弹，电中通中转站一般会停多久的车 快递中转站一般会停多久商平台需(xū)要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价(jià)格再次(cì)成为电商平台之(zhī)间(jiān)竞争的关(guān)键。拼多多(duō)越(yuè)是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目(mù)的

　　在过去(qù)十年互联(lián)网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业(yè)名词(cí)」变成了一个「带有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当(dāng)年(nián)的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场急需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费者都(dōu)有好(hǎo)处(chù)。对经(jīng)济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复(fù)苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低的(de)价格(gé)真正(zhèng)切(qiè)切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加(jiā)补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其(qí)他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间(jiān)内(nèi)刺(cì)激消费者的(de)手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还(hái)是(shì)要靠提(tí)升产品(pǐn)和服务(wù)质(zhì)量(liàng)、提升(shēng)商家运营效率，以及持续(xù)性地降(jiàng)低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全(quán)流程(chéng)的(de)成本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多(duō)事情(qíng)。比如，拼多多升(shēng)级了(le)物(wù)流(liú)、售后等(děng)服务体系，为消费(fèi)者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心(xīn)中通中转站一般会停多久的车 快递中转站一般会停多久买、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平台共同(tóng)需要(yào)面对和(hé)解(jiě)决的(de)问题(tí)。

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