很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的(de)是(shì)，苹果的(de)营收(shōu)、净利润(rùn)已(yǐ)连(lián)续两个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的(de)市(shì)值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适(shì)用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下(xià)滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预(yù)售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让钠的摩尔质量是多少，碳酸钠的摩尔质量外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实(shí)现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打(dǎ)了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额(é)达(dá)到(dào)39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几(jǐ)年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保(bǎo)守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了(le)小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的(de)发(fā)布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势(shì)必会导致成(chéng)本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了(le)，销量处(chù)于负增钠的摩尔质量是多少，碳酸钠的摩尔质量长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备(bèi)或将在(zài)6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万(wàn)台(tái)，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有七(qī)八(bā)年。然(rán)而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临(lín)的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹(píng)果在(zài)印度地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大(dà)中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比(bǐ)增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和(hé)新(xīn)德里开(kāi)设了(le)两(liǎng)家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果的(de)下一个“中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去了，在科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然(rán)没(méi)有找到答案。

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