财联社5月4日讯(xùn)（记(jì)者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕(téng)飞）今(jīn)年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减，新晋网(wǎng)红城市(shì)淄博凭借(jiè)烧(shāo)烤(kǎo)持(chí)续出(chū)圈，有效(xiào)带动当地乃至(zhì)全省综(zōng)合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩(wán)方式在这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据(jù)昨日文旅部(bù)公布(bù)的“五一”假期文(wén)旅市场情况(kuàng)，经(jīng)文(wén)化和旅(lǚ)游部数(shù)据中心测(cè)算(suàn)，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径恢(huī)复至(zhì)2019年同(tóng)期的119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上(shàng)海证券同财联社(shè)联合开展“五一(yī)大消费如何看？”的专题电话会议，由(yóu)上海证券研究所所长花小伟主持，来自湖南长沙、四(sì)川成都(dōu)、浙江杭州、山(shān)东淄博的财联社(shè)记(jì)者分(fēn)享各地五一大(dà)消费市(shì)场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研(yán)究所所长花小伟(wěi)认为，伴随经济温和复苏，当前居民生活(huó)半径已(yǐ)重现活(huó)力，在政策持续引导(dǎo)扩内需下，消(xiāo)费经(jīng)济(jì)压舱石作用增强。除低基数原因外，2023年中国消费其实具有(yǒu)较(jiào)强的(de)恢复(fù)基础(chǔ)，2023年(nián)消(xiāo)费或将更“稳”。经济(jì)加快恢复将逐步带动(dòng)就(jiù)业(yè)扩大和居民收(shōu)入提(tí)升(shēng)预(yù)期，社交(jiāo)场(chǎng)景全面恢复(fù)下(xià)居民消费潜力有空间(jiān)待(dài)释放。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课(kè)春耕(gēng)”，中国经济春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市(shì)“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让游客(kè)融于市中心，集中在五一广场方圆两公里的市中(zhōng)心(xīn)位置。”财联社行业主编李(lǐ)拥军在电话会上表示。

　　根据美团(tuán)、大众点(diǎn)评的(de)统计数(shù)据，网红城市长沙处于(yú)国内热度城市第三(sān)。小红书近3个月内用户(hù)搜(sōu)索量最高(gāo)的(de)10大热门城市(shì)排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全(quán)省共纳入(rù)假日统计(jì)监测单位953家，累计接(jiē)待游(yóu)客1457.52万人次，同(tóng)比增(zēng)长209.55％，实现营业(yè)收(shōu)入(rù)19.28亿(yì)元，同(tóng)比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅(lǚ)游区(qū)共339家(jiā)，累计接待游客1331.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长228.47％，实现(xiàn)营业收(shōu)入17.55亿元(yuán)，同比(bǐ)增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级(jí)景区(qū)接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业收入(rù)8.31亿元(yuán)，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游客551.74万人次(cì)，同(tóng)比增长204.49％，实现营(yíng)业(yè)收入5.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住宿游客33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实(shí)现营业收(shōu)入(rù)1.62亿元(yuán)，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客(kè)房累(lèi)计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点(diǎn)方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关(guān)负(fù)责人告诉(sù)财联社记(jì)者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五一”期(qī)间(jiān)共接待游客12.58万人次(cì)，其中有连续(xù)2天刷(shuā)新开园单(dān)日(rì)历史记录，此次(cì)假期铜官窑古镇整体运(yùn)营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙(shā)主(zhǔ)要商业网点了解到，各商业网点(diǎn)消费全面回(huí)暖、购销(xiāo)两旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一”假(jiǎ)期(qī)，长沙市最繁华的天(tiān)心(xīn)区五一商(shāng)圈也迎来了今年以(yǐ)来的客流高峰(fēng)，假期前四天共接(jiē)待(dài)游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万(wàn)人次，4月30日接待游客122.2万(wàn)人次(cì)，5月1日接(jiē)待游客(kè)118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总客(kè)流为10万+人(rén)次(cì)，同比去(qù)年(nián)同(tóng)期增(zēng)长(zhǎng)283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次(cì)，为去年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总(zǒng)店到店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人(rén)次。5月(yuè)1日文(wén)和友到店人(rén)数6.72万人次，刷新(xīn)了4月(yuè)29日(rì)文(wén)和友达店人数(shù)最高峰(fēng)纪(jì)录。

　　4月29日天心(xīn)区(qū)王府(fǔ)井商场客流达(dá)4.3万人次，比去年同期增(zēng)长140％，销(xiāo)售同比去年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日客(kè)流5万，比去(qù)年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特莱斯商场4月29日客(kè)流比去(qù)年同期增长(zhǎng)190％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年(nián)增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高(gāo)（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天地总(zǒng)客(kè)流超45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火热(rè)。李拥军从(cóng)相关品牌(pái)方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业(yè)绩呈(chéng)现(xiàn)递增趋势，整体对比去(qù)年同期增(zēng)加200％。柠季(jì)同比去(qù)年同(tóng)期营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到顶流(liú)花(huā)花了！”一名来自浙江的游客告诉财联社记者，自己(jǐ)戴了(le)四(sì)个大(dà)熊猫(māo)配(pèi)饰，去(qù)和花花合影(yǐng)。看花花的地方围满了人，现场游客齐刷刷(shuā)举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿(ér)大数据研究(jiū)院估算，一张四川(chuān)成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基(jī)地门票仅需55元，带动(dòng)当(dāng)地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当地(dì)消费。

　　财联社副主编朱万平在电(diàn)话会上表示，曾以游客(kè)身份致电(diàn)成都大熊猫繁育研究基地了解到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就进行(xíng)了限流，只(zhǐ)是提前7天进行线上(shàng)放票，每天(tiān)只有6万张票，这基本是成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地目前能够承受的极(jí)限。

　　4月30日(rì)早上7点(diǎn)，成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地就发布(bù)称(chēng)，第(dì)二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假期后两天(tiān)（5月2日和(hé)3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再(zài)次以游客身份致电熊(xióng)猫基地，工作人员(yuán)表(biǎo)示：“今天还是能买到票(piào)。但(dàn)如果是本地人(rén)的话，建议(yì)今天不要买。虽然(rán)是（五一）最后一天，但园区内人还(hái)是很多，如果想体验比(bǐ)较好的话，建(jiàn)议（本地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消(xiāo)费的特点，带(dài)‘网红(hóng)性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆(bào)）。这类景(jǐng)点(diǎn)契合(hé)消费者（的心理预期(qī)），比(bǐ)如去大熊(xióng)猫基地，标价不贵，学生票27元就可以看到(dào)网红(hóng)‘花花’熊猫，成人游客也(yě)就只需(xū)要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面，朱(zhū)万平表(biǎo)示，根(gēn)据(jù)网红火锅品牌楠火锅提(tí)供的数(shù)据(jù)，五(wǔ)一假(jiǎ)期(qī)全国接待顾客60万人次，相比2022年五一(yī)，同比营业(yè)额增长率139％，到店订(dìng)单量增长率(lǜ)135％。不过，今(jīn)年成(chéng)都(dōu)区域同比(bǐ)去(qù)年增速(sù)不高，19家(jiā)门店比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品牌小龙坎的数据显示(shì)，五(wǔ)一小(xiǎo)长假期(qī)间，小龙坎火锅(guō)成都门店共接待(dài)5万+人(rén)次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高近(jìn)11轮次(cì)。

　　浙江杭州(zhōu)：景区(qū)客流暴涨 宋城演艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区实地了解客流情况，按（我所(suǒ)乘坐(zuò)的）公(gōng)交司机说法，2日景区客流(liú)较1日已经有所回落(luò)，但(dàn)雷峰塔的门(mén)票依然早早(zǎo)售罄。购票系统显示(shì)，雷(léi)锋塔营业时间(jiān)为早8点到晚7点半，合计提(tí)供约(yuē)2.2万张门票，2日下(xià)午3点左右，系统就显示(shì)当日门(mén)票(piào)已(yǐ)经售罄，但仍(réng)有(yǒu)游客尝试扫码购票，景(jǐng)区(qū)附近仍聚(jù)集大量(liàng)游客，由于交通堵塞(sāi)，网约车(chē)基(jī)本(běn)没法用，交通主要靠(kào)公交，驶离景(jǐng)区的公交基本都满载(zài)，乘客贴着(zhe)前后车门(mén)站(zhàn)。”财联社记者罗祎辰回忆(yì)当天的场景说道，不(bù)仅是西(xī)湖(hú)景区，杭州其他主要景(jǐng)区也出现客流暴涨。

　　罗(luó)祎辰(chén)观察(chá)发现，距离西湖较近的杭(háng)州宋城景区，购票系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日(rì)期临近，演(yǎn)出场次出现(xiàn)大幅增加，4月(yuè)30日当天演(yǎn)出(chū)场(chǎng)次实(shí)际达(dá)到了16场，5月1日考虑到(dào)客流变化趋(qū)势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的宋(sòng)城千(qiān)古(gǔ)情就(jiù)有连续两天16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一(yī)’之前，很多投(tóu)资者把(bǎ)一天(tiān)16场的（场(chǎng)次纪录）视作衡量今(jīn)年宋城演艺恢复情况的重要参考指(zhǐ)标。从‘五(wǔ)一’的场(chǎng)次情况(kuàng)来(lái)看，我觉得(dé)已达(dá)到了（恢复）预(yù)期，与往年相比是(shì)偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州市(shì)民(mín)免费的市内景点也在五一(yī)迎(yíng)来客(kè)流(liú)高峰。罗祎辰以离西(xī)湖车程约1小时的良渚遗(yí)址公园为例(lì)，5月1日该(gāi)景点(diǎn)出现客流高峰，门(mén)票早早售罄，临近闭(bì)园，该景区配套(tào)配套(tào)停(tíng)车(chē)场仍是爆满，还有不(bù)断驶入的私(sī)家车只能在(zài)外围(wéi)兜圈找停(tíng)车位，导(dǎo)致小规模交通(tōng)拥堵，这种情况(kuàng)在平(píng)时节假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤(jǐ)满人(rén)。“走在主干道延安(ān)路(lù)步行街，我前后左右半(bàn)米内都是人，部分狭窄的(de)通道更需要排(pái)队通过，晚饭(fàn)左右(yòu)时间(jiān)，附(fù)近地铁站凤起路站(zhàn)还因为(wèi)人(rén)流量太多出现(xiàn)限(xiàn)流。”

　　值得(dé)注意的(de)是(shì)，虽然人流量(liàng)很大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量(liàng)分布(bù)都严重分化，“二(èr)八效应”非常明显(xiǎn)，表现为：相(xiāng)近(jìn)的区域里(lǐ)，有人门口大(dà)排(pái)长龙，有人(rén)却(què)门可(kě)罗雀(què)。

　　“总(zǒng)体(tǐ)来看，本次五(wǔ)一杭州市(shì)中(zhōng)心(xīn)人流(liú)量很大，但人流(liú)分布非常不均(jūn)匀，看(kàn)上(shàng)去游客们的(de)消费目的(de)地都非常明(míng)确，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排(pái)队，也不太(tài)愿意(yì)临时更改计划(huà)，导致(zhì)如此巨(jù)大的(de)人(rén)流量实(shí)际集中造福了少数商家，相(xiāng)当多的商家面(miàn)对的是门前人潮汹涌，但进店人数(shù)屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊(tān)迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假(jiǎ)期，酒(jiǔ)店预订热(rè)度增长(zhǎng)最快的是新近走(zǒu)红的山东淄(zī)博。”同(tóng)程旅行相关负(fù)责人对财联社记者表示(shì)。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也告(gào)诉财联社记者，往年淄博可(kě)以(yǐ)说是相对冷(lěng)门(mén)的城(chéng)市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店(diàn)预订量同(tóng)比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联(lián)社记者滕飞就动(dòng)身前往淄博，肉眼可见(jiàn)的“人从众”。一下高速(sù)便(biàn)堵车，整个(gè)主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期间，淄博(bó)“一(yī)房难求(qiú)”，网红八大局、牧(mù)羊村、烧烤广场等(děng)地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄博(bó)当地餐厅都在改(gǎi)装，以往并不主打烧烤(kǎo)的餐(cān)饮店，都摘(zhāi)了招(zhāo)牌，一夜之间(jiān)摇(yáo)身一变，成(chéng)了清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解到，淄博(bó)市政府在短时间内做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服(fú)务”小(xiǎo)程序，将当地有(yǒu)名号的(de)店铺(pù)都纳入(rù)了其(qí)中，还打通了(le)线上商场。该服务型小程序(xù)，还贴满(mǎn)了街头(tóu)巷尾(wěi)。在旅(lǚ)游服务上(shàng)，记者从当(如何把对象玩成喷泉状态，怎么让自己女朋友喷泉dāng)地(dì)政法(fǎ)部门人员(yuán)处获悉，市(shì)政府(fǔ)还对物价波动进行了控制(zhì)。对于“流量店”的措施，当地公(gōng)安系统在周末人流量较大时，一直有派人(rén)驻场巡逻，“五一”期(qī)间加派了人(rén)手。

　　在(zài)淄博烧烤节(jié)，滕飞现场看(kàn)到，基本每一个烧烤(kǎo)摊(tān)的氛围都很好(hǎo)，周边(biān)不断有巡逻民警。甚(shèn)至可以说“全民皆兵”。滕飞还(hái)表示从当地公务员(yuán)处了解(jiě)到，他们“五一”期(qī)间时刻待岗，随时以(yǐ)志(zhì)愿(yuàn)者24小(xiǎo)时(shí)行动，除了必要业(yè)务外，全都在(zài)创城。

　　淄(zī)博(bó)烧烤热，或能(néng)带动当地(dì)消费。“去哪儿大(dà)数据(jù)研究院估算(suàn)了(le)一(yī)笔账，即吃(chī)一顿(dùn)山东淄博(bó)烧烤(kǎo)人均消费50元，能带动当(dāng)地交通、住宿等消(xiāo)费750元(yuán)。”前述去哪儿(ér)负责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博(bó)周边城市消费也被带动(dòng)。滕飞发现，山东泰(tài)安(ān)、济南、章丘(qiū)这(zhè)种离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的(de)客流量也(yě)在今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研(yán)究院(yuàn)副(fù)院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波(bō)又一波的高峰。许(xǔ)多城市希望成为‘下一(yī)个淄博’，旅客(kè)也正在寻(xún)找讲诚(chéng)信、重(zhòng)服务(wù)的‘下(xià)一个(gè)淄(zī)博’，实(shí)现口(kǒu)碑与经济效益如何把对象玩成喷泉状态，怎么让自己女朋友喷泉双(shuāng)丰收，需要(yào)多方从(cóng)业者共同努力(lì)。”

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