“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北(běi)京(jīng)市朝(cháo)阳区市(shì)场监督(dū)管(guǎn)理局(jú)一名工作人(rén)员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报(bào)，我们依据市(shì)场(chǎng)监督管理行政处罚相关规(guī)定，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女(nǚ)博士(shì)的(de)走红势必离不(bù)开那则(zé)充满魔(mó)性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝鲸记(jì)者(zhě)表(biǎo)示(shì)了(le)对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为(wèi)其(qí)站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识(shí)生物技(jì)术有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和(hé)华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创(chuàng)始(shǐ)人的学(xué)历(lì)背景，其中包括营养学(xué)博(bó)士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目前(qián)这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几(jǐ)乎无时无(wú)刻(kè)不在直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是直播(bō)至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士(shì)打造(zào)，但(dàn)从股权结构(gòu)来看，福建省面积多少万平方公里 福建省是南方吗五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅有一名(míng)女(nǚ)博士是直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司(sī)疑似(shì)最(zuì)终控制(zhì)人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出(chū)现在该(gāi)公司的股权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初(chū)还曾以北京大(dà)学(xué)的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就(jiù)曾发(fā)文辟(pì)谣(yáo)，声明称(chēng)，接到(dào)该举报后，我部第一(yī)时间就(jiù)相关事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产(chǎn)品，该(gāi)企业(yè)与(yǔ)我部无任何投资及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系(xì)。同时经我部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉(shè)及的(de)五名人员(yuán)均为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都(dōu)可(kě)以看到，五个(gè)女博士极其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下了极其(qí)权(quán)威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下(xià)的(de)产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年(nián)以来就遭到(dào)不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就(jiù)医(yī)时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄(shè)入(rù)体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积(jī)毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消费(fèi)者(zhě)投诉(sù)服用后甚至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意(yì)的是，江(jiāng)苏菌(j福建省面积多少万平方公里 福建省是南方吗ūn)钥原(yuán)名(míng)江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品(pǐn)，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年(ni福建省面积多少万平方公里 福建省是南方吗án)来(lái)，国内(nèi)女性在护肤(fū)方面的需(xū)求逐步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在这一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但夸大功(gōng)效(xiào)与低(dī)俗营(yíng)销必然不(bù)是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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