今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年(nián)24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力(lì)电器到离职(zhí)，每(měi)天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事长秘书(shū)一(yī)职进入格力(lì)电器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开称赞其(qí)符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事实上，作(zuò)为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交平(píng)台发布(bù)的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行程(chéng)与对(duì)外接待，细致到预(yù)约会议室(shì)、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提(tí)纲；另(lìng)一(yī)方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工资(zī)和(hé)格力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一(yī)万块(kuài)钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效(xiào)与销售达标(biāo)后(hòu)的效益(yì)工(gōng)资(zī)。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人(rén)合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为(wèi)当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常(cháng)还有很(hěn)多其他工作(zuò)要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直(zhí)播改(gǎi)革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情初(chū)期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场(chǎng)其(qí)他平(píng)台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过(guò)其中不少(shǎo)销额由(yóu)各(gè)地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力(lì)电器(qì)并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言(yán)很(hěn)难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出(chū)道(dào)”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力(lì)电(diàn)器接班人，或许培养她(tā)做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未(wèi)实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名(míng)也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发(fā)的那个微(wēi)博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉(jué)得女孩子(zi)一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果(guǒ)没有格力的(de)平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成长空(kōng)间和机会，又(yòu)受到了很多(duō)的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教会(huì)了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感(gǎn)慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一次(cì)对接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每(měi)次直播(bō)前看产品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也(yě)会(huì)记得国品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和(hé)自(zì)豪(háo)；会记(jì)得刚入(rù)职(zhí)那(nà)天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼光有光(guāng)的自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作的(de)背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致力推动格(gé)力(lì)电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注册。不难看出(chū)，对(duì)于格力(lì)电器的渠道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多(duō)时(shí)间里，给格力电(diàn)器带来了什(shén)么(me)，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播(bō)带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格(gé)力电(diàn)器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目(mù)上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账号上透(tòu)露，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在(zài)我(wǒ)身边，把她培(péi)养(yǎng)成未来(lái)‘第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一(yī)举一动也受到外(wài)界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作似乎(hū)也在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频平(píng)台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同(tóng)时，格力(lì)电器还(hái)紧急注册(cè)了(le)“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要(yào)敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输马云的钱属于个人吗。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本(běn)人很快就在(zài)个人(rén)账号上(shàng)澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误(wù)会(huì)，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频(pín)表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有其他(tā)工作需要处理，所以没(méi)办(bàn)法经(jīng)常在这(zhè)个直播(bō)间(jiān)跟大(dà)家(jiā)见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书账号上更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是(shì)看到(dào)那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书(shū)上发布(bù)信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微(wēi)博(bó)账号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短视(shì)频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视(shì)频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人(rén)小红(hóng)书号(hào)上就已经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广告，这(zhè)些(xiē)商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电(diàn)器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音(yīn)平(píng)台有两个主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立(lì)珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的(de)经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务(wù)等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要(yào)加码直播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等(děng)形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年(nián)报并未详细(xì)透露线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。马云的钱属于个人吗p>

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据(jù)“格力数科电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证主体为格力电子商务(wù)有限公(gōng)司(sī)），格力正在打造“格力(lì)数字科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播基地的(de)定位是：以直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭(píng)借(jiè)格力品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供(gōng)新媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直播带货、人(rén)才输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵化训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格(gé)力(lì)主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预(yù)热。

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