今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的(de)孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正式入(rù)职格力电器。截至离(lí)职，她在(zài)格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工(gōng)作内(nèi)容(róng)繁(fán)杂，月(yuè)薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一说唱歌手bp，说唱b7是什么意思(yī)职(zhí)进入格力(lì)电(diàn)器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝(jué)大多数人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频(pín)所说(shuō)，她入职(zhí)格(gé)力电器(qì)后工作(zuò)大致分为五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程(chéng)与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学(xué)生的(de)水平是一样的，基本上(shàng)在五千到一万块(kuài)钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资(zī)，其(qí)余(yú)则是(shì)绩效与销售达标后的效益工资。她也在(zài)视(shì)频中否认了百万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格(gé)力电(diàn)器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持(chí)续(xù)一(yī)到(dào)两个小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有(yǒu)10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的(de)身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回(huí)应：“作(zuò)为(wèi)董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由其(qí)他(tā)主播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本(běn)人是(shì)推动格力电器直播改革的(de)主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初(chū)期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平台(tái)直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过(guò)其中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播(bō)。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是(shì)格力电(diàn)器接班人(rén)，或许培(péi)养她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截至发(fā)稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有(yǒu)董(dǒng)总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子(zi)一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的(de)意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的(de)成长空(kōng)间和机会，又受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第(dì)一次对接媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记得(dé)每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议(yì)纪(jì)要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目(mù)落地时候那(nà)种成就感，也会记得(dé)国品之(zhī)光(guāng)下(xià)作为格力人(rén)那种深深的(de)骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江(jiāng)湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟(mèng)羽童(tóng)时表示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型(xíng)的(de)一年，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难(nán)看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格力电器带来了什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起(qǐ)来。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市(shì)场部实习生(shēng)得(dé)到(dào)了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人(rén)微博账号(hào)上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘(mì)书”的(de)身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我(wǒ)身边，把她(tā)培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创(chuàng)始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自(zì)孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力(lì)电(diàn)器还紧急(jí)注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受(shòu)央视采访时再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不服(fú)输(shū)。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的(de)能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首(shǒu)次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人(rén)很(hěn)快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造(zào)成误会(huì)，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他(tā)工作需要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常在这个直(zhí)播间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年(nián)开(kāi)始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在(zài)个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直(zhí)播的(de)工作日常。在这则视(shì)频(pín)里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播(bō)不算是我(wǒ)特(tè)别感兴(xīng)趣(qù)的工作(zuò)，但是看(kàn)到(dào)那个销售额的时候(hòu)，还是(shì)会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息(xī)称(chēng)，自己“现在相当于(yú)是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电(diàn)器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中(zhōng)的(de)22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个(gè)说唱歌手bp，说唱b7是什么意思人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人(rén)小红书号上(shàng)就(jiù)已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车(chē)等(děng)商务广告(gào)，这些商(shāng)品(pǐn)与格(gé)力(lì)没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加(jiā)入(rù)也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台(tái)有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电(diàn)器旗下(xià)粉(fěn)丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格(gé)力数字科技有限公司(sī)，该公(gōng)司的经营范(fàn)围包括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界解(jiě)读为，格力电器要(yào)加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电(diàn)器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电器重视直播等新零(líng)售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群(qún)营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻(qīng)群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销售渠道。格(gé)力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电(diàn)器历年年(nián)报并未(wèi)详细透露(lù)线上线下(xià)的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造(zào)“格力数(shù)字(zì)科技(jì)直播基地”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物(wù)流体系支持，提供新媒体培(péi)训(xùn)、内容运营、直(zhí)播(bō)带货(huò)、人才(cái)输(shū)送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数(shù)字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频带货(huò)的(de)“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)预(yù)热。

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