今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》时获(huò)得董(dǒng)明(míng)珠赏识(shí)，当(dāng)年(nián)9月(yuè)正式入职格(gé)力电器。截(jié)至(zhì)离(lí)职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离职，每(měi)天在做什(shén)么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容(róng)繁(fán)杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长秘书一(yī)职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言(yán)论(lùn)，她的职业起点看(kàn)似(shì)比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出(chū)茅(máo)庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视(shì)频所说，她入职(zhí)格力电器后(hòu)工作(zuò)大(dà)致分为(wèi)五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活(huó)动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到(dào)预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一方面负(fù)责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和(hé)格(gé)力应(yīng)届大学生(shēng)的水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万(wàn)块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百(bǎi)万年(nián)薪，但(dàn)只有(yǒu)12万(wàn)元(yuán)为基础薪资(zī)，其(qí)余则是绩效(xiào)与销售达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器(qì)带(dài)来的最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单(dān)独出镜的(de)产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年(nián)4月(yuè)至少(shǎo)直播(bō)十(shí)余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐淡去，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日(rì)常(cháng)还(hái)有很多(duō)其(qí)他(tā)工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠(zhū)的(de)单人照片(piàn)。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠(qú)道改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他平台(tái)直播(bō)，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过(guò)其中不(bù)少(shǎo)销(xiāo)额由各地经(jīng)销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并(bìng)未(wèi)推(tuī)出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国(guó)巡(xún)演，这对于企业(yè)管理者而言(yán)很难持(chí)续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她做格(gé)力(lì)直播接班人才是董明珠(zhū)的(de)目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身(shēn)上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发(fā)的那(nà)个微(wēi)博“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而(ér)发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一(yī)定要自立自强，自省(shěng)自足，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格(gé)力(lì)）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学(xué)生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董(dǒng)总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉(jué)得不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下(xià)一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准备继续(xù)读书，然(rán)后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己(jǐ)的第(dì)一张名片、第(dì)一场直播、第一次(cì)接待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的(de)紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项(xiàng)目落地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲(ào)和(hé)自豪；会记(jì)得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记(jì)得(dé)刚毕(bì)业时，22岁(suì)那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖(hú)路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当(dāng)年(nián)9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器(qì)，成为(wèi)董事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多(duō)时间(jiān)里(lǐ)，给格三晋大地是什么意思，三晋大地三晋指的是哪儿力电(diàn)器带(dài)来(lái)了什么，格力电器的(de)渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博账号上(shàng)透露，她已经正式(shì)以“董事(shì)长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席(xí)中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第(dì)二(èr)个(gè)董明(míng)珠(zhū)’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标签。自那(nà)以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动(dòng)也受到外(wài)界大量(liàng)关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈(tán)及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证外界的(de)判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短(duǎn)视频(pín)平(píng)台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主体是格力电(diàn)商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在(zài)接受央视采访时再(zài)次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精(jīng)神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她(tā)本(běn)人很快(kuài)就在个人账号上(shàng)澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布(bù)视频表示，因(yīn)为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时(shí)参与直播。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童(tóng)已经不再是(shì)她的(de)秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过(guò)程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红书账号上更(gèng)新了(le)4月1日与董明珠(zhū)直播的(de)工作日(rì)常(cháng)。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我特别(bié)感兴趣(qù)的工作，但是看到那个(gè)销售额的时候，还(hái)是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在(zài)相当于(yú)是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及(jí)“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号(hào)置顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入(rù)职格力(lì)电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格力电器工作的(de)日常，这(zhè)些短视频(pín)都获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道(dào)转型带来更多(duō)热度(dù)。作为(wèi)格力电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别(bié)为(wèi)“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片(piàn)来(lái)源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司(sī)，该(gāi)公司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外界解(jiě)读为(wèi)，格(gé)力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年年(nián)报(bào)中提(tí)到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式(shì)，通过(guò)新(xīn)媒体平(píng)台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步三晋大地是什么意思，三晋大地三晋指的是哪儿(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加速(sù)铺(pù)开。海外市场方面，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报(bào)并未详细透(tòu)露(lù)线上线下的销售占比，也没有披(pī)露格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电(diàn)商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格(gé)力(lì)电(diàn)子(zi)商务有限(xiàn)公司），格力正在(zài)打造“格力数字科技(jì)直(zhí)播(bō)基(jī)地”。该直播基(jī)地的定(dìng)位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才(cái)输(shū)送(sòng)及专(zhuān)业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视(shì)频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还(hái)以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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