今日（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题(tí)冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的(de)我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职(zhí)格力电(diàn)器。截至离(lí)职，她在格(gé)力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电器到(dào)离职，每天在做什么(me)？工(gōng)资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一(yī)职(zhí)进入格力电器(qì)。由(yóu)于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业(yè)起点看似(shì)比绝大多数(shù)人要高(gāo)。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台(tái)发布的视频所说(shuō)，她入(rù)职格力电器后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与对外接(jiē)待，细(xì)致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一(yī)方面负(fù)责市场营(yíng)销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴(bào)会(huì)议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中(zhōng)透(tòu)露(lù)了(le)薪资情况，“其实我的工(gōng)资和(hé)格力应(yīng)届大学(xué)生的水平是一(yī)样的(de)，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间(jiān)内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标(biāo)后的(de)效(xiào)益工(gōng)资。她(tā)也在视频(pín)中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的(de)最(zuì)大(dà)价值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了(le)直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力电器注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人(rén)合(hé)照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体(tǐ)总结，她(tā)在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余(yú)场，每场直播持续娱乐圈里的万人睡女星，娱乐圈睡得最多的女星一(yī)到两个(gè)小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的(de)单人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号(hào)直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推动(dòng)格力电器直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在(zài)疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回直播(bō)，7场其他(tā)平台直(zhí)播(bō)，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推出(chū)其他高管进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企(qǐ)业(yè)管理(lǐ)者而言很难持(chí)续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班(bān)人，或许培(péi)养她做(zuò)格力直播(bō)接班人(rén)才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发(fā)稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那(nà)个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲亲密关(guān)系的(de)帖子，然(rán)后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要(yào)自立(lì)自强，自(zì)省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的(de)意思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么(me)娱乐圈里的万人睡女星，娱乐圈睡得最多的女星都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到(dào)格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉(jué)得(dé)不光是教会(huì)了(le)她怎么(me)样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是(shì)教(jiào)会了她怎么样去(qù)做人，真的很(hěn)感激，是发(fā)自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的(de)第(dì)一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒(méi)体，第一次(cì)主持(chí)发布会；永(yǒng)远记(jì)得每次直(zhí)播前看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记(jì)得第一次自(zì)己(jǐ)做的大项目落(luò)地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之(zhī)光下作为(wèi)格力人那种深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路(lù)远，山高水长，人生的(de)下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被董明娱乐圈里的万人睡女星，娱乐圈睡得最多的女星珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直(zhí)播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她(tā)培养成“第二个董明(míng)珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力(lì)推动(dòng)格力电器渠道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入(rù)格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对(duì)于格力(lì)电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是(shì)比较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时间(jiān)里，给格力电器带来(lái)了什么(me)，格力电器的渠道(dào)转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场(chǎng)，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺(yì)节(jié)目上(shàng)活(huó)跃了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电(diàn)器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博账号上(shàng)透(tòu)露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了(le)孟(mèng)羽童(tóng)。在这(zhè)场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明(míng)珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国(guó)庆(qìng)在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的(de)是(shì)亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动(dòng)作似乎也(yě)在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账号在短视(shì)频平台开通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的(de)这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接(jiē)我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成误会(huì)，自己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他(tā)工作需(xū)要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常在这(zhè)个直播(bō)间跟大家(jiā)见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以(yǐ)说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她的秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频去了。所以她(tā)自己慢慢在这(zhè)个(gè)过程当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工作(zuò)日常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播(bō)不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是(shì)看到那(nà)个销售(shòu)额的时候，还是(shì)会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布(bù)信息称，自(zì)己“现在(zài)相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)离职(zhí)后(hòu)，截(jié)至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入职格(gé)力(lì)电器的内容，小红书(shū)及(jí)抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人(rén)号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人(rén)账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力(lì)电器(qì)工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人(rén)小红书号上就已经有接(jiē)一(yī)些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下(xià)粉丝(sī)量较高(gāo)的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力电器(qì)还(hái)出资(zī)5000万元设立(lì)珠海格力数字(zì)科技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包(bāo)括个人(rén)互联网直播服(fú)务等(děng)。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视直播(bō)等(děng)新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布局(jú)新零售渠道，并(bìng)逐步打造(zào)新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生活电器(qì)品类借助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售(shòu)渠道。格(gé)力电器(qì)还(hái)提到：“根据奥(ào)维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份(fèn)额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年报并未详细(xì)透露线上线下的销售占比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证(zhèng)主体为格力电(diàn)子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒体培训、内(nèi)容(róng)运营、直(zhí)播(bō)带货(huò)、人才(cái)输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力(lì)产(chǎn)业(yè)带直(zhí)播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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