很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个(gè)季(jì)度同比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半(bàn)年(nián)内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈(kuì)不佳的(de)最大原因，就在(zài)于(yú)消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完(wán)全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)微信拍一拍怎么关闭，微信拍一拍怎么关闭太气人尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长(zhǎng)的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将(jiāng)同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下(xià)滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量(liàng)在(zài)全(quán)球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名(míng)第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于(yú)收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了(le)平(píng)板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平(píng)板(bǎn)的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的下滑(huá)是无(wú)法(fǎ)避免的事情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具(jù)创造性的公司，一(yī)直都(dōu)被视为“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激(jī)进的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发(fā)布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果(guǒ)还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王(wáng)”郭明(míng)錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预(yù)期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要(yào)重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了W微信拍一拍怎么关闭，微信拍一拍怎么关闭太气人i-Fi芯(xīn)片的(de)研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的(de)发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在(zài)6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速(sù)，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临的(de)将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一(yī)起竞争的市场。

　　印(yìn)度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报电话(huà)会议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到(dào)印(yìn)度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美(měi)洲地(dì)区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常(cháng)强(qiáng)劲的(de)、两位数(shù)的同(tóng)比(bǐ)增长。他(tā)甚至认(rèn)为(wèi)，印(yìn)度市场(chǎng)会(huì)比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供(gōng)应(yīng)链加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步一步(bù)成(chéng)为(wèi)苹(píng)果的下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么(me)？苹果依然没(méi)有找到答案。

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