今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月(yuè)薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作(zuò)时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)初以董事(shì)长秘书一职进(jìn)入格力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞其(qí)符(fú)合接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似(shì)比绝(jué)大多数人要高。但事实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所(suǒ)说，她入职格力(lì)电器后工作大(dà)致分(fēn)为五个(gè)部分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市(shì)场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠(zhū)的(de)日常行(xíng)程与(yǔ)对外接(jiē)待(dài)，细(xì)致到预约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营(yíng)销策(cè)划，例如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频(pín)中(zhōng)透露了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生的水平是一样的(de)，基本上在五千到(dào)一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其(qí)开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后(hòu)的效益工资。她(tā)也(yě)在(zài)视(shì)频中否认(rèn)了百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在(zài)外(wài)界看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带来的最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合(hé)照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音(yīn)账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播(bō)持续(xù)一到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工(gōng)作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡回(huí)直(zhí)播(bō)，7场(chǎng)其(qí)他平台(tái)直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其中不少销(xiāo)额(é)由各(gè)地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器(qì)并未推(tuī)出其他高管(guǎn)进行直播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于(yú)企(qǐ)业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电(diàn)器接班人(rén)，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身上，账号名也(yě)由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)就已达(dá)到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关(guān)系(xì)的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立(lì)自强，自省自足，完全(quán)没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通的(de)一个学生，就来(lái)到格力这(zhè)么好的平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言40kg是多少斤道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家(jiā)身边工作，她觉(jué)得不光是教会(huì)了(le)她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继(jì)续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第(dì)一次接待(dài)、第一(yī)次对接媒体，第(dì)一次(cì)主持发布(bù)会；永远记得每(měi)次直播前(qián)看(kàn)产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做(zuò)的大项目落地(dì)时候(hòu)那种成就(jiù)40kg是多少斤感(gǎn)，也会记得国(guó)品(pǐn)之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会记得(dé)刚(gāng)入职那天(tiān)董总跟(gēn)她说的(de)话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远，山(shān)高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是(shì)特(tè)别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器(qì)董事(shì)长兼总裁(cái)董明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节(jié)目《初(chū)入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不久后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看(kàn)出(chū)，对于(yú)格力(lì)电(diàn)器的渠道(dào)转型而言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一(yī)年多时间里，给格力电(diàn)器带来(lái)了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直(zhí)播(bō)。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了(le)起(qǐ)来。也(yě)正是在(zài)《初入职场(chǎng)的(de)我们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力电器市场(chǎng)部实习生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出(chū)席中国(guó)制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举(jǔ)一(yī)动也受到外(wài)界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下来的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视频平(píng)台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是(shì)格力电(diàn)商。同时(shí)，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多(duō)个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在接(jiē)受央视(shì)采访时(shí)再次谈到孟羽童“接班(bān)”的(de)话题(tí)表示，要敢于(yú)吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次(cì)被(bèi)传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人(rén)账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会(huì)，自己正在老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他工作(zuò)需(xū)要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕(mù)后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在(zài)这个(gè)过程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的(de)工作(zuò)日(rì)常(cháng)。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是(shì)看到那个(gè)销(xiāo)售额的(de)时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布(bù)信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布(bù)正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘书(shū)，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注。截至目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些(xiē)与董明(míng)珠(zhū)同框，或在格力电器工(gōng)作的日(rì)常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红(hóng)书号上(shàng)就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与(yǔ)格(gé)力没有直接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽童的加(jiā)入(rù)也为公司(sī)的渠道转型带来更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的(de)重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个(gè)主要(yào)直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格力电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人(rén)互联(lián)网直播服务等。这被(bèi)外界(jiè)解读(dú)为，格力电器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠道(dào)转型进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内市(shì)场(chǎng)，格(gé)力电器重视直播等新(xīn)零(líng)售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年(nián)轻群体中的影响力。渠(qú)道改(gǎi)革(gé)取得了阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类(lèi)借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式(shì)扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力(lì)电(diàn)器历年年(nián)报(bào)并(bìng)未详细(xì)透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格(gé)力(lì)电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数(shù)科电商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体(tǐ)为(wèi)格(gé)力电子(zi)商务有限公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训(xùn)练营(yíng)预热(rè)。

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