既是响(xiǎng)应(yīng)消费复(fù)苏(sū)的大势，也(yě)是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅(fú)回升，是(shì)推(tuī)动经(jīng)济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发(fā)言(yán)人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度(dù)消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新(xīn)一轮的(de)价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消(xiāo)费券(quàn)和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加大(dà)补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品(pǐn)发放超(chāo)额补(bǔ)贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等(děng)品(pǐn)牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司(sī)还喊出(chū)了「天天都是618」的购(gòu)物口号(hào)。<分分合合的爱情能长久吗，分分合合的爱情是真爱吗/p>

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更(gèng)多(duō)低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增(zēng)收」大礼包，希(xī)望获得更多(duō)低(dī)价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就启动(dòng)了「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」，首季(jì)将在拼多多原(yuán)来百亿补贴(tiē)的基(jī)础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼(pīn)多(duō)多加补(bǔ)后的(de)产品价(jià)格，确实有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均(jūn)为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多(duō)多(duō)百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」的项目(mù)负责人表(biǎo)示。在五一(yī)消费旺季来临(lín)之前，这(zhè)是拼(pīn)多(duō)多推出的(de)近期最大的补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带(dài)动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费(fèi)季(jì)活(huó)动(dòng)上线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目(mù)更是全品类销量增(zēng)长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外便携式小家电也在热(rè)销。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加(jiā)码补贴」是(shì)大(dà)势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的价格刺(cì)激消(xiāo)费。另一(yī)方面(miàn)是电(diàn)商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就越(yuè)有可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目的

　　在过去(qù)十年互联网崛(jué)起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词(cí)」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生(shēng)了(le)一(yī)些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背(bèi)景下，企业良性(xìng)的价格竞(jìng)争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的价分分合合的爱情能长久吗，分分合合的爱情是真爱吗格真正切切让消费者得到(dào)了实(shí)惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要(yào)靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提升商家运(yùn)营效率，以及(jí)持续性地降低商(shāng)品从生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也(yě)在做更(gèng)多事(shì)情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后(hòu)等(děng)服务体系，为(wèi)消费者提(tí)供了(le)「假一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不(bù)能(néng)仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完(wán)整(zhěng)的、优质(zhì)的服务体系。这(zhè)才(cái)是今天(tiān)企业的立足之本。而(ér)这，也将是(shì)未来电商平(píng)台共同需(xū)要面对和解决(jué)的问题。

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