辨别方向的办法有哪些大自然二年级怎样在野外辨别方向-橘子百科-橘子都知道

辨别方向的办法有哪些大自然二年级怎样在野外辨别方向千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个四月，B站好(hǎo)像都站在名为“停更”的(de)风口浪尖上。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸吃(chī)饭的徐(xú)大(dà)王”“LKs”等几位百万粉(fěn)丝级别UP主和部分中腰部(bù)UP主宣布停更，引(yǐn)发(fā)外界对“B站停更潮”的诸(zhū)多讨论与猜测。

　　日前，拥(yōng)有千万粉丝的(de)影视区UP主“木鱼水心”又发布动态回应(yīng)停(tíng)更(gèng)传言，他没有停更，但确实(shí)比较艰难。坊间有观(guān)点称，因为(wèi)粉丝属性复杂，影(yǐng)视解说本来就(jiù)不(bù)好接(jiē)广告。

　　所以(yǐ)，是(shì)平台、赛道还是与广告(gào)投放(fàng)相关(guān)的环(huán)境(jìng)问题所(suǒ)致？“木鱼水心”们(men)又该如何(hé)，才能养活自己(jǐ)与团队(duì)呢？

　　千万粉的(de)木鱼水(shuǐ)心(xīn)四(sì)个月没广告(gào)，上(shàng)则(zé)商单是奔(bēn)驰

　　拥有1023万粉(fěn)丝的(de)木鱼水心(xīn)，算(suàn)是B站(zhàn)影视区的头(tóu)部UP主了，他在2019年(nián)、2020年(nián)、2021年接连(lián)三年入选B站(zhàn)“年度百大UP主”。其娓娓(wěi)道来、内容详实的风格(gé)深受观众(zhòng)喜爱，一千多则投(tóu)稿中近(jìn)半作品(pǐn)播放量(liàng)超过百万(wàn)次(cì)。其解(jiě)说的《红楼(lóu)梦》、《三国演义(yì)》和《觉醒年(nián)代(dài)》相关视频播(bō)放(fàng)量，甚至已超(chāo)千万。

　　千万粉的(de)UP主都接不到(dào)广(guǎng)告了？

　　木(mù)鱼(yú)水心的更(gèng)新频率并不算太高(gāo)，过去一整年(nián)他(tā)更新了57支作品，平(píng)均(jūn)下来基本做到(dào)周更。但考虑到其作品几乎都是30分钟以上的长视频，甚至有不少视频“长度(dù)以(yǐ)小时计”。这样看(kàn)来，木鱼水心和(hé)他的团(tuán)队已是非常勤(qín)奋。值得一提(tí)的是，过去一(yī)年他几乎放弃了热点，专注于(yú)《水浒传(chuán)》的系列解读。

　　自4月5日以来，长达二十天的时间里木鱼水(shuǐ)心并未更新(xīn)，由(yóu)此引发了坊间关于(yú)其停更的猜测(cè)。23日晚间，木鱼水心回应传闻(wén)并否(fǒu)认了(le)“停更”的(de)说(shuō)法，辨别方向的办法有哪些大自然二年级怎样在野外辨别方向>表示正在打(dǎ)磨新作品，但“确(què)实也(yě)比较艰(jiān)难(nán)”。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不(bù)到广(guǎng)告了(le)？

　　木鱼水心透(tòu)露，2023年到目前为止(zhǐ)，四个多月(yuè)没有(yǒu)接到广告，B站的创作激(jī)励，还不够(gòu)付办公室房租。“现在基(jī)本(běn)是(shì)‘用爱(ài)发电’，去年一(yī)整年更(gèng)新《水浒传》就是如此(cǐ)。”

　　“创作激(jī)励腰斩”和“接不(bù)到广告”，的确是此前“B站停更潮”中人们讨论的(de)焦(jiāo)点。不过靠创作(zuò)激(jī)励养不活创作者”几乎已是(shì)B站UP主的(de)共(gòng)识，相比之下，广告商单(dān)才是创作大头。

　　但木鱼水心说，他已(yǐ)经四(sì)个月没有接广告了，那他上一(yī)次(cì)的商单是(shì)什么呢？是奔(bēn)驰。

　　千万粉的UP主都(dōu)接(jiē)不到(dào)广告了？

　　去(qù)年12月，借《阿凡(fán)达》上映，木鱼水心做了一则(zé)观影指南，奔(bēn)驰(chí)广告就是植入在这则视频中。据花火(huǒ)后台数据(jù)，木(mù)鱼水心的(de)植入(rù)视(shì)频报价(jià)在三十几万、定(dìng)制(zhì)视频约要四(sì)十几万，此前也(yě)合作过手机游戏、电商平台、食品饮料等品牌类(lèi)型。

　　某(mǒu)品牌投放(fàng)人士告诉蓝(lán)鲸记者，考(kǎo)虑木(mù)鱼(yú)水(shuǐ)心的粉(fěn)丝体量(liàng)及影(yǐng)响(xiǎng)力，这(zhè)个价格不算贵。那么，千(qiān)万粉(fěn)丝UP主怎(zěn)么(me)就接不到广告了(le)呢？

　　“所有离甲(jiǎ)方远领域的自媒(méi)体，都不好接广(guǎng)告。”

　　上个月末(mò)，知名广告人“姜茶茶(chá)”在小(xiǎo)号(hào)上发布的文章《今年(nián)，百万粉的KOL都接(jiē)不(bù)到广告了》，也曾引起业内外广泛讨(tǎo)论。

　　《2022中国(guó)互联网广告数据报告》显示，2022年(nián)，中国(guó)互联网广(guǎng)告市场规模预(yù)计约(yuē)为(wèi)5088亿(yì)元，较2021年下降6.38％，市场规(guī)模近七(qī)年首次出现负增长。当广告主的(de)可支配支出减少，怎(zěn)么(me)选(xuǎn)择就很(hěn)重要(yào)了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国(guó)互联网广告市场(chǎng)洞察》指出，消费不增(zēng)长(zhǎng)对营(yíng)销的(de)转化要求进一步提升，广告营销面临突(tū)破(pò)和(hé)变(biàn)革(gé)的要(yào)求。因此，找到细分赛道上更垂直或者更(gèng)接近(jìn)消费者的博(bó)主成(chéng)为(wèi)品牌主的共识之一。

　　有一份来自B站(zhàn)的数(shù)据可以(yǐ)侧面佐证这一(yī)点。其2022年财(cái)报信息显示：随着年(nián)龄增(zēng)长，B站(zhàn)用户不仅关(guān)注(zhù)游戏(xì)、数(shù)码(mǎ)、美妆等领域，还(hái)逐渐展(zhǎn)现出对汽(qì)车、家(jiā)装(zhuāng)、家电等新领域的(de)消费需求，吸(xī)引更多品(pǐn)牌主与(yǔ)B站进行合作(zuò)。过去一年(nián)，汽车、母婴、家(jiā)装家电内容的(de)VV数（视频(pín)播放次数(shù)）增长，均超(chāo)过了(le)100％。以其中(zhōng)的汽车区UP主为例，接单(dān)人(rén)数同比增长达118％。

　　千万(wàn)粉(fěn)的(de)UP主都接不到广告(gào)了？

　　但显(xiǎn)然，影(yǐng)视解说在商业化上并不是一个(gè)很垂直的赛道。无(wú)独有(yǒu)偶(ǒu)，同样(yàng)身在影视区的(de)254万粉(fěn)丝UP主“low君(jūn)热剧”也(yě)在日前透(tòu)露很(hěn)久(jiǔ)没(méi)有商品(pǐn)方找他(tā)们打视频广告(gào)了。

　　按照一般思路推断(duàn)，影视(shì)类解说最对口的(de)可能是(shì)影视(shì)推广(guǎng)。某MCN负责人告诉蓝鲸记者，其实今年影视类投放(fàng)应该不少，“毕竟春节到(dào)现在影视项(xiàng)目很多，数量是超过(guò)去(qù)年的。”但整体预算变少(shǎo)的情况(kuàng)下(xià)，片方(fāng)也比较谨慎(shèn)，尤其对于(yú)投头(tóu)部UP会更谨慎(shèn)一些。

　　上述负责(zé)人表示，影(yǐng)视类(lèi)投放主要是口碑营销，不能直接转化成带货收益(yì)，所以(yǐ)“影(yǐng)视解说类”肯定(dìng)不是(shì)首选——6位数的(de)报价(jià)，对片方负(fù)担还是很大的(de)。

　　“我了解(jiě)的不少UP都主动(dòng)降价了(le)，去年特别(bié)差，今年(nián)就想多接(jiē)点(diǎn)（广(guǎng)告）。” 该(gāi)负责人(rén)认为，目前（UP主(zhǔ)商业化）最(zuì)好的(de)状态要(yào)么就是缩小团(tuán)队，要么就是再找点别的经(jīng)营方向(xiàng)，头部UP主不(bù)调整业务(wù)方(fāng)向，很(hěn)难适应。

　　“半佛(fú)仙人”也(yě)在其文章《一堆人喊(hǎn)B站(zhàn)断更潮，我(wǒ)都傻(shǎ)了(le)》中指(zhǐ)出，UP主(zhǔ)养不活自(zì)己可能并(bìng)非是(shì)平台的缘故(gù)，“所有离(lí)甲方远(yuǎn)的领(lǐng)域的自媒(méi)体(tǐ)，都不好接广告(gào)。”

　　此外，内容赛道的变现前景一定程度上和该领域内的品(pǐn)牌数量(liàng)和(hé)竞争情况有关，比(bǐ)如美妆、科技、汽车其实(shí)都(dōu)属于(yú)优质(zhì)的变现内容，但其中又有所不同。

　　蕃茄蛋(dàn)联合创始人罗(luó)锴告诉蓝(lán)鲸记者：“汽(qì)车和科技属于典型的大博主逻辑，品(pǐn)牌集中度高，海量(liàng)博(bó)主争夺几个金(jīn)主爸爸(bà)，这种最(zuì)终资源其实都集中在头部博主。而(ér)美妆(zhuāng)品牌(pái)数量多，中腰部博(bó)主也(yě)能接到广告，这就是(shì)一个(gè)更普适的(de)赛道。”

　　不过也有观点认(rèn)为，不少UP主接不(bù)到广告可(kě)能只是(shì)“没有合适(shì)的广告”。

　　上述(shù)品牌(pái)投放人士告诉蓝鲸记(jì)者，品牌更(gèng)多(duō)还(hái)是看(kàn)目标(biāo)受众，也(yě)就是粉(fěn)丝量级和他的购(gòu)买能力是否足(zú)够，如果回归到这两点，当(dāng)一个创作者覆盖的粉(fěn)丝足够多，赛(sài)道就不是根本问题(tí)了。她个人推(tuī)测认为(wèi)，木鱼水心接(jiē)不到商单可能和个人内容规划有关，也许没有碰到合适的广告。

　　离(lí)钱远的内容还有机会变现吗？

　　众所周知，互联(lián)网时代的内(nèi)容想要变现主要有三大路径：商单推广(guǎng)、付费/打(dǎ)赏、平台激励。

　　根据上(shàng)文，由于影视类内(nèi)容本身(shēn)行业(yè)的(de)属性和影视类商单性价(jià)比问题，影视区(qū)尤其是解说类(lèi)UP主靠广告商单维持生计的难(nán)度(dù)在近两年指数级上升(shēng)。

　　那对于木鱼(yú)水心这(zhè)样的优质内(nèi)容创(chuàng)作者而言，剩下的两条路能走通吗？

　　答案是“很(hěn)难”。

　　在国内(nèi)的互联网(wǎng)环境中，“内容(róng)付费”往往被(bèi)称为“知识(shí)付费”，这二(èr)者之间的(de)差(chà)异是整个内容变现环境的缩影。最(zuì)早研究中产阶级的学者奥维·洛夫格伦认为(wèi)，中产阶(jiē)级正是通过对理(lǐ)性和效率(lǜ)的追(zhuī)求，建构出新的时间观念(niàn)来形成并定义(yì)自己的(de)文(wén)化。这段话投射到(dào)我们当代人的内容消费中便是各种知识付费类内容辨别方向的办法有哪些大自然二年级怎样在野外辨别方向。比起(qǐ)娱乐(lè)、兴趣类，具有工具属性的知识类(lèi)内容往往被视为(wèi)“更有(yǒu)用”的东西，更容易吸(xī)引(yǐn)大众消费。

　　艾媒咨询(xún)数据显示(shì)，2022年中国知识付(fù)费(fèi)市场规模达1126.5亿元，较2015年增长约70倍，罗振宇和(hé)樊登读书会等IP都是这一风潮的代表。

　　国内通过(guò)书(shū)影音(yīn)类泛(fàn)娱乐内容(róng)进行付费变现的成功(gōng)案例少之(zhī)又少，某MCN负责人Jason告(gào)诉蓝(lán)鲸(jīng)记者(zhě)：“内容付费只能是(shì)锦上添花，不是主要盈(yíng)利渠道，除(chú)非《反派影评》那种用户特别忠实(shí)的(de)。”

　　虽然B站此(cǐ)前(qián)曾试水(shuǐ)UP主视频单期付费，但截至(zhì)目前这(zhè)一功能却并未(wèi)见到(dào)推(tuī)广，以(yǐ)此为主要变现途径的(de)UP主也几乎(hū)没(méi)有，可见想要粉丝直接(jiē)为内(nèi)容买(mǎi)单(dān)并不(bù)容易。

　　同类博主在YouTube平(píng)台的生存(cún)状况(kuàng)经常被拿来与国内对(duì)比(bǐ)，近日(rì)“停更近两年(nián)，李子(zi)柒(qī)的YouTube频道还(hái)能月入几十万”的新闻也(yě)被反复讨论。

　　据了(le)解，YouTube为创作者提供了多种变现方式，只要参与“YouTube合作(zuò)伙伴(bàn)计(jì)划(huà)”（YouTube Partner Program），即(jí)可通过发布内容创(chuàng)造收入。据“全现(xiàn)在”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每千次播放的分成收益(yì)可(kě)达到165美(měi)元（1127元人民币(bì)）。2019年，YouTube平台收(shōu)入排(pái)行榜榜首的博(bó)主年收入(rù)达2600万美元(yuán)（约1.84亿人民(mín)币）。

　　这个数(shù)字(zì)与B站的(de)平台激励相比天(tiān)差地别。

　　B站2022年财报显示(shì)，2022年其净亏损75亿元，营业成(chéng)本高达180亿元(yuán)，其中包括在直播(bō)和广(guǎng)告业务(wù)中给UP主的激励/分成达到91亿元，同比增长18％。但去年以来，B站多次变更UP主(zhǔ)创作激(jī)励规则，大量UP主在社交平台反馈(kuì)称收入(rù)减少。某(mǒu)UP主告诉蓝鲸记者，自己并不知(zhī)道B站的(de)具体现金(jīn)激励算法，后(hòu)台也(yě)只给出了内容(róng)质量、观(guān)看时(shí)长等计算维度，“所(suǒ)以我大多数时候只能(néng)靠(kào)体感，不过体感确实(shí)降了。”

　　千万粉的UP主(zhǔ)都接不到(dào)广告了？