很(hěn)难(nán)想(xiǎng)象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(p铅笔芯真的含铅且有毒吗 铅笔芯导电吗íng)果公司，会迎来(lái)连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续(xù)营收同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。上一(yī)次还是在(zài)2019年(nián)，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消(xiāo)费(fèi)者对其印象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有升级，依然(rán)适用上一(yī)代配(pèi)备(bèi)的(de)A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一(yī)款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销(xiāo)售(shòu)额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　M铅笔芯真的含铅且有毒吗 铅笔芯导电吗ac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密(mì)不可分。据(jù)据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可(kě)否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上(shàng)网课(kè)促进了(le)平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市(shì)场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果的基本(铅笔芯真的含铅且有毒吗 铅笔芯导电吗běn)盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个(gè)激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件(jiàn)销(xiāo)售，无(wú)法承(chéng)担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的(de)CEO库克带(dài)领下(xià)，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技(jì)公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回(huí)答是(shì)：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味的产品备受(shòu)期待(dài)，外(wài)界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不是(shì)普通消费者可(kě)以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车(chē)的消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要(yào)面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十(shí)分(fēn)让人(rén)兴(xīng)奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财(cái)报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下(xià)降、下(xià)降的(de)地(dì)区里，印度(dù)15％增(zēng)长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和新德(dé)里开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印度总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的(de)投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速(sù)移出(chū)中国，以后将把印度设(shè)成主要(yào)市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个(gè)“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三(sān)大家的销量，成(chéng)了不(bù)会(huì)出(chū)错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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