“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂(mà)上热(rè)搜(sōu)，近日(rì)该品牌(pái)已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市(shì)场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士的(de)走(zǒu)红势必离不开那则(zé)充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了(le)对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也(yě)刊文评(píng)论(lùn)称，不(bù)尊(zūn)重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是(shì)北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭州青颜(yán)博识(shí)生物技术有(yǒu)限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹(yī)叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大的医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士(shì)王雨辰(chén)、皮(pí)肤科(kē)博士(shì)闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年(nián)来(lái)在线上(shàng)得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在(z一滴水多少ml 一滴水多少克ài)淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局，累计(jì)销量超(chāo)过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是直播至深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕(yì)等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽(suī)然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权结构来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有(yǒu)一(yī)名女(nǚ)博士是直接持股(gǔ)的(de) 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑似(shì)最终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行(xíng)列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出现(xiàn)在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾以北京大(dà)学(xué)的名(míng)义进行宣传(chuán)。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举报后，我部第一(yī)时间(jiān)就相关事项进(jìn)行了核(hé)查(chá)。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司(sī)（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无(wú)任(rèn)何投资及(jí)科技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的五名(míng)人员均为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行(xíng)为属其(qí)个人行(xíng)为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及(jí)相(xiāng)关专家教(jiào)授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权(一滴水多少ml 一滴水多少克quán)健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大(dà)上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给(gěi)消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的(de)功效(xiào)，胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽(tài)是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家(jiā)买了五(wǔ)个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会(huì)刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”不同产品背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产，其中排名(míng)第三的每(měi)日亢(kàng)唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的(de)需求逐步增长，口服(fú)美(měi)容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表的(de)新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗营销必(bì)然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信任(rèn)。

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