Facebook广告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受(shòu)众和(hé)详细的目标选择(zé)。在制(zhì)定(dìng)Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出至关重要(yào)。然而(ér)，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可(kě)能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的(de)核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一(yī)些朗(lǎng)朗上(shàng)口(kǒu)的东西并不能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更多关(guān)于(yú)有效(xiào)提高(gāo)参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击(jī)量的(de)信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是任(rèn)何(hé)成(chéng)功的营销或广告活动的第(dì)一步(bù)。使(shǐ)用有关客户的可用数据(jù)和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了(le)解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你(nǐ)的(de)广告以及他(tā)们(men)的需求(qiú)，可以突出(chū)他们(men)最感兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么(me)对你的观众(zhòng)最有吸引力(lì)，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击量(liàng)和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好(hǎo)的(de)广告可以帮(bāng)助你的品牌(pái)创建引人(rén)注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确(què)组合吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看在Fa二晋前后延什么意思晋怎么读，二晋前后延是哪个朝代cebook广告上(shàng)获(huò)得(dé)点击的两(liǎng)个最重要(yào)的因素：广告设(shè)置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各(gè)样的广告，因(yīn)为(wèi)每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可(kě)以(yǐ)让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使(shǐ)用高质量(liàng)的单一图像(xiàng)来展示你的(de)品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还(hái)可以(yǐ)展示多(duō)个(gè)图像。这种格(gé)式(shì)可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作也很(hěn)容易(yì)，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比(bǐ)视频广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式，这(zhè)种格式非(fēi)常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业(yè)。

如(rú)果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获(huò)得所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更(gèng)高级的(de)广告(gào)类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量(liàng)比其他广告(gào)格(gé)式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可(kě)以通(tōng)过视频展示的产品，那(nà)么很容易获(huò)得创意。然而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍(pāi)摄(shè)团队(duì)中的某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公司的视(shì)频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像(xiàng)静态(tài)广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常(cháng)无(wú)论是哪种类型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得更(gèng)好(hǎo)，但它仍(réng)然值得与静态广(guǎng)告(gào)一起测试，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一家初创公(gōng)司还是更成熟的(de)公司，视(shì)频(pín)都是值得的。另一(yī)个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告(gào)

旋转图集格(gé)式允许营销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的(de)链接(jiē)，可以将潜(qián)在(zài)买家直接带(dài)到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还(hái)允(yǔn)许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击图片(piàn)与(yǔ)您的(de)品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片都有自己的(de)创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品的不同(tóng)角度、显示(shì)多(duō)个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提供参与度。如(rú)果你的(de)产品或(huò)服务有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消(xiāo)费者通过(guò)介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格(gé)布(bù)局的(de)一系(xì)列产品(pǐn)图像。最初(chū)的视频(pín)重点介绍了您在活动中推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当(dāng)用户(hù)单击时，他们可以在(zài)快速(sù)加载页(yè)面上浏览(lǎn)集合中的(de)产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是(shì)在有人在(zài)移动设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和(hé)服务(wù)的好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一(yī)个系列(liè)最适合有产品目录展(zhǎn)示的(de)电(diàn)子商务(wù)品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)了(le)一个(gè)店面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以上的(de)产品(pǐn)可供客户(hù)浏览，允许您对相关(guān)商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和(hé)视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同一(yī)广告的(de)不同变体为观(guān)众定制广(guǎng)告——您的(de)团队使(shǐ)用(yòng)单个图像或视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建不同(tóng)的广告，通(tōng)过增(zēng)强功能调整媒体，并为(wèi)目(mù)标受众(zhòng)创作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能包括(kuò)调整亮度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜来(lái)突出(chū)广(guǎng)告。广告的组成(chéng)变化可能包括标(biāo)签、显示相关(guān)评论和不同的文(wén)本组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个性化(huà)广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告(gào)格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户进行更改。你可以在(zài)这里(lǐ)学习如(rú)何创建动态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团队或(huò)第三方公司(sī)管理Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可(kě)能会(huì)让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深(shēn)思熟虑的计划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达(dá)营销人员的信息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些因素(sù)可以带来成功的(de)活动和(hé)用户更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请保持主要文(wén)本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词(cí)限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户互(hù)动的最(zuì)佳(jiā)词语来确(què)认(rèn)受众的人口统计数(shù)据(jù)。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显(xiǎn)示这(zhè)些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)需要(yào)有意义的文(wén)字来满足(zú)他们的(de)特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择(zé)独特(tè)的媒体资产并(bìng)代(dài)表您的品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生点击(jī)方面非(fēi)常(cháng)出色(sè)。此(cǐ)外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营销你的(de)品(pǐn)牌和与(yǔ)目标(biāo)受众建立联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家(jiā)交易或了解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详细(xì)信息。一(yī)定要在标(biāo)题(tí)中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突(tū)出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断(duàn)之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激(jī)发人们(men)对(duì)该(gāi)品牌的(de)兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用(yòng)、目录或独家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或(huò)“立(lì二晋前后延什么意思晋怎么读，二晋前后延是哪个朝代)即(jí)下(xià)载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页面(miàn)对(duì)于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是(shì)产品(pǐn)详细(xì)信息页还(hái)是潜在客(kè)户捕获页(yè)。向消(xiāo)费(fèi)者提供他(tā)们想要探索您的产(chǎn)品或服(fú)务的信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一步是至关(guān)重要(yào)的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入(rù)。因此，从长远来看，花时(shí)间制作(zuò)能够(gòu)产(chǎn)生(shēng)点击(jī)量的广告(gào)是值得的(de)。您的营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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