“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市(shì)场监督(dū)管理局一名工作人员表示(shì)，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司发(fā)布低俗(sú)广告(gào)、虚假宣传(chuán)的投诉举报(bào)，我们依据市(shì)场监督管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综合研(yán)判决定立(lì)案(àn)调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方(fāng)，将在(zài)90天内结案。辣妹是夸人还是骂人的，辣妹是夸人还是骂人的话”

　　说到五个女博士的走红势必离不(bù)开那则充满魔性(xìng)的电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)用(yòng)简单(dān)粗暴来(lái)形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了(le)对这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭(háng)州青颜博识(shí)生物技(jì)术有限公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经(jīng)历了两(liǎng)轮(lún)融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北(běi)大的医学女博士(shì)共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的学(xué)历背景，其(qí)中(zhōng)包(bāo)括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈(辣妹是夸人还是骂人的，辣妹是夸人还是骂人的话chén)媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在(zài)线上得以快速崛(jué)起。目(mù)前(qián)这(zhè)一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更(gèng)是直播(bō)至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是(shì)由五个女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司疑似(shì)最终控(kòng)制人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽出现(xiàn)过(guò)陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的(de)名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创立(lì)之初还曾以北京大学(xué)的(de)名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明称，接(jiē)到(dào)该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部(bù)无任(rèn)何投(tóu)资及科技成果转移转化等(děng)关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个人(rén)行为，与北(běi)京大学、北京大学(xué)医学部(bù)及相关专家(jiā)教授无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾(céng)与权健关联

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消费者留下了(le)极其(qí)权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士(shì)旗下的产品只是饮品，并(bìng)无(wú)保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是(shì)否具有广告中所(suǒ)言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今年以(yǐ)来(lái)就遭到不少消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女(nǚ)博(bó)士(shì)胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝(hē)了(le)有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆(bào)痘的现象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的(de)情况(kuàng)外，还有不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三的每日亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权(quán)健“自(zì)然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来(lái)，国(guó)内(nèi)女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军突(tū)起，但夸(kuā)大(dà)功(gōng)效(xiào)与低俗营销必然不(bù)是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后(hòu)只(zhǐ)会丧失更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

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