既是响(xiǎng)应消(xiāo)费复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，汴州是现在的什么地方，汴州是指今天的什么城市国(guó)家统计局(jú)发布的(de)数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重(zhòng)要(yào)因素。国家(jiā)发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开(kāi)局(jú)良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商(shāng)购(gòu)物节，各大电商平(píng)台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商(shāng)巨(jù)头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多(duō)低价(jià)商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会(huì)」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多(duō)低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季(jì)将在拼(pīn)多多原(yuán)来百亿补贴(tiē)的基(jī)础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发(fā)放的超额补贴，相当于(yú)是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了此次拼多多(duō)加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的(de)补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价(jià)为汴州是现在的什么地方，汴州是指今天的什么城市(wèi)499元(yuán)，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多(duō)的(de)补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电商平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而(ér)在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供(gōng)全网最具(jù)性(xìng)价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的(de)项(xiàng)目(mù)负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来(lái)临之前，这是拼(pīn)多多(duō)推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」覆盖(gài)的(de)品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述(shù)负(fù)责人表示，消费季活动上线半个月(yuè)以(yǐ)来(lái)，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目的销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的(de)高价位手(shǒu)机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便(biàn)携(xié)式小(xiǎo)家电也在(zài)热(rè)销。比如平台车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶(zào)、户(hù)外(wài)露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴(tiē)」是(shì)大势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏汴州是现在的什么地方，汴州是指今天的什么城市观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平(píng)台需要(yào)用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧(jù)，价(jià)格再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关(guān)键(jiàn)。拼多(duō)多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过(guò)程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个(gè)「带有贬义(yì)的名词」。一(yī)些戴(dài)着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国市场急(jí)需从疫情(qíng)中复(fù)苏的(de)大背(bèi)景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是(shì)对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处(chù)。对经济而(ér)言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏(sū)多(duō)添(tiān)一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言，更低的价(jià)格真(zhēn)正切切(qiè)让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家电产品补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对(duì)于拼多(duō)多、还是其他电(diàn)商平台(tái)来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激(jī)消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还是要(yào)靠(kào)提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及(jí)持续性地(dì)降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输(shū)物流(liú)等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也(yě)在做更多事(shì)情。比如，拼(pīn)多(duō)多升(shēng)级了(le)物流(liú)、售(shòu)后等(děng)服(fú)务(wù)体(tǐ)系，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安(ān)装」等服(fú)务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价(jià)格(gé)去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体系。这才(cái)是今天(tiān)企业的(de)立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的(de)问(wèn)题。

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