“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个(gè)女博士”曾一度(dù)被网民骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市(shì)朝阳(yáng)区市(shì)场监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的(de)投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据市(shì)场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目(mù)前正在(zài)收(shōu)集证据材料、约谈(tán)品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不(bù)开那则充满魔(mó)性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整则广告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上述4句(jù)广告(gào)词(cí)，最后一(yī)句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评(píng)论称(chēng)，不(bù)尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环(huán)销量(liàng东京是不是日本首都 东京不是日本的首都吗)超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是(shì)北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子(zi)公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公司(sī)共(gòng)同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医(yī)学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博(bó)士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学(xué)博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博(bó)士”两(liǎng)大(dà)光环，五(wǔ)个(gè)女博士近(jìn)年(nián)来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜东京是不是日本首都 东京不是日本的首都吗(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大(dà)平台(tái)上(shàng)，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间(jiān)更是直播至(zhì)深夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构(gòu)来看(kàn)，五个女博士(shì)中仅有一名女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出现在(zài)该公司的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北(běi)京大(dà)学的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与我部无任(rèn)何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报(bào)所涉(shè)及的五名(míng)人员均为我部往届(jiè)毕业的博(bó)士研究(jiū)生(shēng)（其(qí)中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述(shù)人(rén)员行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北(běi)京(jīng)大(dà)学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的词(cí)汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消(xiāo)费者留下了极其权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个(gè)女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具(jù)有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个(gè)女博士(shì)的产品今年以来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费(fèi)者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的(de)现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量(liàng)皮(pí)脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的(de)每(měi)日(rì)亢唐植物饮品生(shēng)产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生命科技(jì)发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏(sū)朸(lì)健生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司(sī)，该(gāi)公(gōng)司曾生产(chǎn)过(guò)权(quán)健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性在护肤(fū)方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得态势，以五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些营销手法在(zài)这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗(sú)营销必然不是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只(zhǐ)会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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