很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著(zhù)称的苹(píng)果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同(tóng)比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则(zé)完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富(fù)瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度(dù)销(xiāo)售额同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元(mbb是什么公司，mbb是什么意思缩写yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三大(dà)硬件(jiàn)中(zhōng)唯一(yī)实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场无(wú)可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但(dàn)平板市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促(cù)进(jìn)了平板电脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家(jiā)恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下(xià)滑是无(wú)法避免的事情。不(bù)论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下(xià)行的(de)凛冬(dōng)时刻(kè)。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造(zào)性的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具(jù)创造(zào)力的(de)公司，已经近(jìn)10年(nián)都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法承担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全(quán)屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致成本和(hé)售价上(shàng)升(shēng)，故(gù)苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不(bù)是一(yī)个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽车却波(bō)折不断，不(bù)仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车(chē)“胎(tāi)死(sǐ)腹中(zhōng)”的(de)传闻(wén)，在网(wǎng)络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在(zài)大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的(de)地区(qū)里，印度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中(zhōng)国(guó)市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和(hé)新德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视(shì)为解决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年(nián)代过去了(le)，在科技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳住mbb是什么公司，mbb是什么意思缩写现有硬件三大家的(de)销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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