今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题(tí)冲(chōng)上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力(lì)电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电(diàn)器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合接班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多(duō)数人(rén)要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发(fā)布的视频所说，她入职格力(lì)电器后工作大致分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的日(rì)常行程与对(duì)外接待，细致(zhì)到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责市(shì)场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频(pín)中(zhōng)透露(lù)了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工资和格力应(yīng)届大学(xué)生的(de)水平(píng)是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块(kuài)钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售(shòu)达标后的效益(yì)工资(zī)。她也在视频中(zhōng)否认了(le)百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进行了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格(gé)力(lì)电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟单(dān)独出镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十(shí)余场，每(měi)场直播持(chí)续一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作(zuò)要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)出现在(zài)直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号直播(bō)由其(qí)他(tā)主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人(rén)是推(tuī)动格力(lì)电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多(duō)精力(lì)在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡(xún)回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了(le)476亿(yì)元，不(bù)过其(qí)中不少销(xiāo)额由各(gè)地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其(qí)他高(gāo)管进行直播。如(rú)此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡演，这对(duì)于企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播(bō)后，有市(shì)场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说是格力(lì)电(diàn)器接班人，或(huò)许培养她做格力直(zhí)播接班(bān)人才是董明(míng)珠的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身(shēn)上(shàng)，账(zhàng)号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段(duàn)准(zhǔn)备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自足(zú)，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董总，她什么(me)都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个(gè)学(xué)生，就来(lái)到格(gé)力这么好的平(píng)台，有很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样(yàng)的企业(yè)家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的(de)心(xīn)情，记得自己的(de)小工位(wèi)、自己的(de)第一张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持(chí)发(fā)布(bù)会；永远记得每(měi)次(cì)直(zhí)播前看(kàn)产品资(zī)料的紧张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要(yào)那(nà)种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的(de)大项目落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之光(guāng)下作(zuò)为格力人那(nà)种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山(shān)高水长，人生(shēng)的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格(gé)力(lì)电器，成为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠空调制热和辅热哪个更暖和，空调制热和辅热有什么不同公(gōng)开(kāi)介绍孟(mèng)羽童时表示要把(bǎ)她培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格(gé)力(lì)之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间(jiān)里，给格(gé)力电器(qì)带来了什(shén)么，格(gé)力(lì)电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是(shì)在《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的(de)一举一(yī)动也受到外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直(zhí)播(bō)中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频(pín)平台(tái)开通，该(gāi)账(zhàng)号(hào)认(rèn)证主体是(shì)格(gé)力电商。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力(lì)电(diàn)器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接受(shòu)央视采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很(hěn)快就在个人(rén)账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大(dà)家造成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要(yào)处理，所以(yǐ)没(méi)办法(fǎ)经常在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个(gè)人小红书(shū)账号上更新了4月1日(rì)与董明(míng)珠(zhū)直(zhí)播的工作日(rì)常。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别(bié)感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书上发(fā)布信息称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博(bó)账号置顶微(wēi)博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容(róng)，小红书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更(gèng)新一些(xiē)与董明(míng)珠同框，或(huò)在(zài)格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车(chē)等商务广(guǎng)告，这(zhè)些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司(sī)的空调制热和辅热哪个更暖和，空调制热和辅热有什么不同(de)渠道(dào)转型带来(lái)更(gèng)多热度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格(gé)力电商在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别(bié)为“格(gé)力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格(gé)力(lì)电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账号(hào)。<空调制热和辅热哪个更暖和，空调制热和辅热有什么不同/p>

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出资(zī)5000万元设立珠海格(gé)力(lì)数字科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司(sī)的(de)经营范围包括(kuò)个人互联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格(gé)力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中提到(dào)，在国(guó)内市场，格力电(diàn)器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道(dào)改革(gé)取得了阶段性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类(lèi)借助(zhù)线(xiàn)上渠道(dào)加(jiā)速(sù)铺开(kāi)。海外(wài)市场方面(miàn)，积(jī)极采(cǎi)取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年(nián)年报并(bìng)未详细透露(lù)线(xiàn)上线下(xià)的销(xiāo)售(shòu)占比，也(yě)没有(yǒu)披(pī)露格(gé)力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据(jù)“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子商务有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科(kē)技直播(bō)基地”。该(gāi)直播基地(dì)的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流体(tǐ)系(xì)支持(chí)，提供新媒体培(péi)训、内容(róng)运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力(lì)产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频(pín)带货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动(dòng)。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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