既(jì)是(shì)响(xiǎng)应消费复苏的大势(shì)，也是为了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家(jiā)统(tǒng)计(jì)局发布(bù)的数据显示，我国2023年(n圣诞节可以同房吗，元旦节可以同房吗ián)一季度国内(nèi)生(shēng)产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口(kǒu)大圣诞节可以同房吗，元旦节可以同房吗幅(fú)回升，是推动经济加快恢复(fù)的重(zhòng)要因素(sù)。国家(jiā)发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季(jì)度消费市(shì)场形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一(yī)轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节，各大(dà)电(diàn)商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模(mó)不等(děng)的消(xiāo)费(fèi)券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调(diào)、冰箱等数(shù)码家(jiā)电(diàn)产品发放超额补贴，其(qí)中小米等(děng)品牌产品的(de)补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希(xī)望获(huò)得更多低(dī)价(jià)商品供给(gěi)。

　　在电商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次加码(mǎ)百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿(yì)补贴的基础上再投入(rù)10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米旗下的红米Note11圣诞节可以同房吗，元旦节可以同房吗，在拼多多领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而(ér)在其它电商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价(jià)3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全(quán)网最具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近(jìn)期最大的(de)补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费(fèi)者可以(yǐ)一站式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费(fèi)季活动上线半(bàn)个(gè)月(yuè)以来，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销(xiāo)量(liàng)实(shí)现环比翻(fān)倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高价位手机(jī)环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在(zài)销量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临近(jìn)，户外便(biàn)携式(shì)小家电也(yě)在(zài)热销(xiāo)。比如平台(tái)车(chē)载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电(diàn)商(shāng)平台需要用更低的(de)价格刺(cì)激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格(gé)再次成为电商平台(tái)之间竞争(zhēng)的关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十(shí)年互(hù)联网崛起的(de)过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从一个(gè)「商业名词」变成了(le)一个(gè)「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的(de)人，会将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)急(jí)需(xū)从(cóng)疫情中复苏的大(dà)背(bèi)景下，企业良性的价格(gé)竞(jìng)争(zhēng)，不论是对(duì)经济复苏(sū)、还是对(duì)消(xiāo)费者都(dōu)有好(hǎo)处。对经济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添一(yī)把火(huǒ)。而对消费者而言(yán)，更(gèng)低的价格真正切(qiè)切(qiè)让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台(tái)来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品(pǐn)和(hé)服(fú)务质(zhì)量(liàng)、提升商(shāng)家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持续性地(dì)降低商(shāng)品从生产、到销售、到运(yùn)输物流(liú)等全流(liú)程的(de)成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者(zhě)提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上门(mén)、上(shàng)门安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服(fú)务(wù)体(tǐ)系。这才是今天企(qǐ)业的(de)立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商(shāng)平台共(gòng)同需要面对和解决的问(wèn)题。

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