母猪凶如狗是什么动物生肖母猪凶悍如何处理-橘子百科-橘子都知道

母猪凶如狗是什么动物生肖母猪凶悍如何处理千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月(yuè)，B站(zhàn)好像(xiàng)都站在名(míng)为“停更”的(de)风(fēng)口浪尖(jiān)上。

　　先是有“我(wǒ)是怪(guài)异君”“靠(kào)脸吃饭(fàn)的(de)徐大王”“LKs”等几位(wèi)百(bǎi)万(wàn)粉丝级别UP主和部分中(zhōng)腰部UP主宣布(bù)停更，引发外界对“B站停更(gèng)潮”的诸多讨论与猜测。

　　日(rì)前，拥有(yǒu)千万粉丝的影视区UP主“木鱼水(shuǐ)心(xīn)”又发布动态回应停更(gèng)传言，他没有停(tíng)更，但(dàn)确实比较艰难。坊间(jiān)有观点称，因为(wèi)粉(fěn)丝属性复杂(zá)，影视解说(shuō)本来就不(bù)好接广告。

　　所以，是(shì)平台、赛道(dào)还是(shì)与广告投(tóu)放相关的环境问题所致？“木(mù)鱼(yú)水心(xīn)”们(men)又该如何，才能养活自(zì)己与(yǔ)团队呢？

　　千万粉的木鱼水(shuǐ)心(xīn)四个月没广(guǎng)告，上则商单是奔驰

　　拥有1023万粉丝的(de)木鱼(yú)水(shuǐ)心，算是(shì)B站影(yǐng)视区的头部UP主了，他(母猪凶如狗是什么动物生肖母猪凶悍如何处理tā)在2019年、2020年、2021年接连三年入选B站“年(nián)度百(bǎi)大UP主”。其娓娓(wěi)道来、内容详实(shí)的风格深受(shòu)观众喜爱，一千多则投稿中近半作(zuò)品播放(fàng)量超过百万(wàn)次。其解说的《红(hóng)楼梦》、《三国演义》和(hé)《觉醒(xǐng)年代》相关视频播放量，甚至已超千(qiān)万。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不(bù)到广告了？

　　木(mù)鱼水心的更新频率并不算太高，过去一(yī)整年他更新了57支作品，平均下(xià)来基本做到周(zhōu)更(gèng)。但考虑到其(qí)作品(pǐn)几乎(hū)都是30分钟以上(shàng)的长视频，甚至(zhì)有(yǒu)不(bù)少视频“长度以(yǐ)小时计”。这(zhè)样看来，木鱼水心和(hé)他的团(tuán)队已是(shì)非常勤(qín)奋。值得一提的是，过去一年他几乎放(fàng)弃了热点，专注于《水浒传(chuán)》的(de)系列解读。

　　自(zì)4月5日以(yǐ)来，长达二十天(tiān)的(de)时间(jiān)里木鱼水心并未更(gèng)新，由(yóu)此引发了坊(fāng)间关于其停更的猜(cāi)测。23日晚间，木(mù)鱼水心(xīn)回应传闻并(bìng)否(fǒu)认(rèn)了“停更(gèng)”的说法，表示(shì)正在打磨新作品(pǐn)，但“确实也比较艰难”。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告了？

　　木鱼(yú)水心透露，2023年到目前为(wèi)止，四个(gè)多月没有(yǒu)接到(dào)广告，B站的创作激励，还不(bù)够付办公室房租。“现在基本是‘用爱发电(diàn)’，去年一整年更新(xīn)《水浒传(chuán)》就是如此。”

　　“创作激励腰(yāo)斩”和“接不到广告”，的确是此前“B站停(tíng)更(gèng)潮”中人们讨论的焦点(diǎn)。不过靠创作激励养不活创(chuàng)作者”几乎(hū)已是(shì)B站UP主的共识，相(xiāng)比之下，广(guǎng)告商单才是(shì)创作大头。

　　但木鱼水心(xīn)说，他已经四个月没有接广告了，那他上一次的商单是什么呢？是奔驰(chí)。

　　千万粉的UP主都接(jiē)不到广告了？

　　去年12月(yuè)，借(jiè)《阿凡达》上(shàng)映，木鱼(yú)水(shuǐ)心做(zuò)了一则观(guān)影指南(nán)，奔驰广告(gào)就(jiù)是植入在(zài)这则(zé)视频中。据(jù)花火(huǒ)后台数据，木鱼水心(xīn)的植入视频报价在(zài)三十几万、定制视频约要四十几万(wàn)，此前也(yě)合作过手机游(yóu)戏、电(diàn)商平台、食(shí)品(pǐn)饮料等(děng)品牌类型。

　　某(mǒu)品牌投放人(rén)士告诉蓝鲸(jīng)记者，考虑(lǜ)木鱼(yú)水心的(de)粉(fěn)丝体量及影响力，这个价格不算(suàn)贵(guì)。那么，千万(wàn)粉丝UP主怎(zěn)么(me)就接不到广告(gào)了呢？

　　“所有(yǒu)离甲方远领域的自(zì)媒体，都不好接广告。”

　　上个月末，知名广告人“姜茶(chá)茶”在小号上发布的文(wén)章《今年，百万粉的KOL都接不(bù)到广告了》，也曾引起业内(nèi)外广泛讨论。

　　《2022中国互联网广告数据报告》显示，2022年，中(zhōng)国(guó)互联网广(guǎng)告(gào)市场(chǎng)规模预计约为5088亿元，较(jiào)2021年下降6.38％，市场规模近七(qī)年(nián)首(shǒu)次(cì)出(chū)现负增长。当(dāng)广(guǎng)告主(zhǔ)的可支配支出减少，怎么(me)选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互(hù)联网(wǎng)广(guǎng)告市场洞(dòng)察(chá)》指(zhǐ)出，消费不增长对营销(xiāo)的转化要求进(jìn)一步提升，广告(gào)营销面临(lín)突(tū)破和(hé)变革的要(yào)求。因此，找到细分赛道上更垂(chuí)直(zhí)或(huò)者更接近消(xiāo)费者的博主成为品(pǐn)牌主的共识之一。

　　有一份(fèn)来自B站的数据可以侧面佐(zuǒ)证这(zhè)一点(diǎn)。其2022年财报信息(xī)显示：随着年(nián)龄增长，B站用(yòng)户不仅关注游(yóu)戏、数码(mǎ)、美妆等领域，还(hái)逐渐展现出(chū)对汽车、家装、家电等新领域的消费(fèi)需求(qiú)，吸(xī)引更(gèng)多品牌主与B站进行合(hé)作。过去一年，汽车(chē)、母婴(yīng)、家(jiā)装家(jiā)电内容的(de)VV数（视(shì)频播放次数）增长，均超过了100％。以其中的汽车区UP主为例，接单人数同比增长达118％。

　　千万粉(fěn)的UP主(zhǔ)都接不到(dào)广告(gào)了？

　　但显然，影(yǐng)视解说在商业化(huà)上并不是(shì)一个很垂直(zhí)的赛道。无独有偶，同样身(shēn)在影视(shì)区的(de)254万粉丝UP主“low君热剧”也在日前透露很久(jiǔ)没有商品方找他(tā)们(men)打视频(pín)广告了。

　　按照一般思路推断，影视类解说最对口的(de)可能(néng)是影视(shì)推广。某MCN负责人告诉蓝鲸记者，其实今(jīn)年影视(shì)类(lèi)投放应(yīng)该不(bù)少，“毕竟(jìng)春(chūn)节到现在影视项目很(hěn)多(duō)，数量是超过去(qù)年的。”但整(zhěng)体预算变少的情(qíng)况下，片方也比较谨慎(shèn)，尤其对于(yú)投(tóu)头部UP会更谨慎(shèn)一些。

　　上(shàng)述负责人(rén)表(biǎo)示(shì)，影视类投放主要是口碑营销，不能直接转化成带货收益(yì)，所以“影视解说类”肯定不(bù)是(shì)首选(xuǎn)——6位数的报价，对片(piàn)方负担还(hái)是很(hěn)大的。

　　“我了(le)解的不少UP都主动降价了，去年特别差，今年就想多接点（广告）。” 该负(fù)责人认为，目前（UP主商业(yè)化(huà)）最好(hǎo)的状态要么就是缩小团队，要么就是(shì)再找点别(bié)的经营方向，头(tóu)部UP主不调(diào)整业务(wù)方向(xiàng)，很难适应。

　　“半佛仙人”也在其文章《一堆(duī)人喊(hǎn)B站断更潮，我都傻了》中指出，UP主养不活自母猪凶如狗是什么动物生肖母猪凶悍如何处理己可能(néng)并非(fēi)是平(píng)台的(de)缘(yuán)故，“所有离甲方远的领域的自媒体(tǐ)，都不好接广告(gào)。”

　　此外，内容赛道的变现前景一(yī)定(dìng)程度(dù)上和该领域内(nèi)的品牌数量和竞(jìng)争情况有关，比(bǐ)如美妆、科技、汽(qì)车其(qí)实都属于(yú)优质的变现内容(róng)，但其(qí)中(zhōng)又(yòu)有所不同。

　　蕃茄(jiā)蛋联合创始人罗锴告诉蓝鲸记者：“汽车和(hé)科技属于典型的大(dà)博主逻辑，品牌集中度高，海量博(bó)主(zhǔ)争夺(duó)几个金主(zhǔ)爸爸，这种最终(zhōng)资源其实都集中在(zài)头部博主。而美妆品牌数量多(duō)，中腰部(bù)博主也能接(jiē)到广告，这就(jiù)是一(yī)个更(gèng)普适的赛道。”

　　不过也(yě)有观点认为，不少UP主(zhǔ)接不到(dào)广(guǎng)告(gào)可能(néng)只是“没有合(hé)适的(de)广告”。

　　上述品牌投放人(rén)士告诉蓝鲸记者，品(pǐn)牌更多(duō)还是看目标受(shòu)众，也(yě)就是粉(fěn)丝量级和他的购(gòu)买能(néng)力(lì)是否足(zú)够(gòu)，如果回归到这两点，当一(yī)个创作者覆盖的粉(fěn)丝足够多(duō)，赛道就不是根本问题了。她个人(rén)推(tuī)测认为，木(mù)鱼(yú)水心(xīn)接(jiē)不到商单可(kě)能和(hé)个人内(nèi)容规(guī)划有关，也许(xǔ)没有碰到合适的广告。

　　离钱远(yuǎn)的内容还有机(jī)会变现(xiàn)吗(ma)？

　　众所(suǒ)周知，互联网时(shí)代的内容想要变(biàn)现主要有三大路径：商单(dān)推广、付(fù)费/打赏(shǎng)、平台激(jī)励。

　　根据上文，由于影视类(lèi)内(nèi)容(róng)本身行业的属性和(hé)影(yǐng)视类商单性(xìng)价比问题(tí)，影视区尤(yóu)其是解(jiě)说类UP主靠广告商单维持生计的难度在近两(liǎng)年指数级(jí)上(shàng)升。

　　那(nà)对于木鱼水心这样的优(yōu)质内容创作者而言(yán)，剩下的两条路能走(zǒu)通吗？

　　答案是“很难”。

　　在国内的互(hù)联网环境中(zhōng)，“内容付费”往往被称为“知识付费”，这二者之间(jiān)的差异是整(zhěng)个内容变现环境的缩(suō)影。最早研究(jiū)中产阶级的学者奥(ào)维·洛夫格伦(lún)认(rèn)为，中产阶级正是通(tōng)过对(duì)理性和效率的追求，建(jiàn)构出新的(de)时间观念来形(xíng)成并定(dìng)义(yì)自己的文化。这段话投射到我们当代人的(de)内容(róng)消(xiāo)费中便是各种知识付(fù)费(fèi)类内容。比(bǐ)起(qǐ)娱乐(lè)、兴趣类，具(jù)有工具属性的知识(shí)类内容往(wǎng)往被视为“更有用”的东西，更容易(yì)吸引大众消费(fèi)。

　　艾媒咨询数据显示，2022年中(zhōng)国知识付(fù)费(fèi)市场规(guī)模(mó)达1126.5亿元，较2015年增(zēng)长约70倍，罗(luó)振宇(yǔ)和樊登读(dú)书会等IP都(dōu)是这一风(fēng)潮(cháo)的代表。

　　国内(nèi)通过书影音类(lèi)泛娱(yú)乐内容进行付费变现的成(chéng)功案(àn)例少之又少，某MCN负责人(rén)Jason告诉蓝(lán)鲸记者：“内容付(fù)费只能是锦上(shàng)添(tiān)花，不是主要盈利(lì)渠道，除非《反(fǎn)派影评》那种用户特别忠实的。”

　　虽然B站此前曾试水(shuǐ)UP主视(shì)频单期付费(fèi)，但截至目前这一功(gōng)能却并(bìng)未见到推广(guǎng)，以此为主(zhǔ)要变现途径(jìng)的UP主也几乎(hū)没有，可见想要粉丝直接为内(nèi)容买单并(bìng)不容易(yì)。

　　同类博主在(zài)YouTube平台的(de)生存状(zhuàng)况经常(cháng)被拿来与国内(nèi)对比，近日(rì)“停(tíng)更近(jìn)两年，李(lǐ)子(zi)柒的YouTube频道还能月入几十万(wàn)”的新闻(wén)也被反复讨论。

　　据了解，YouTube为(wèi)创作者提供了多种变现方式，只要(yào)参与“YouTube合作伙伴(bàn)计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容(róng)创造收(shōu)入。据“全现在”报道，按(àn)照(zhào)55％的分成比例，YouTuber每千次播放的分成收益可达到(dào)165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平(píng)台收入排行榜榜首的博主年收入达2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这(zhè)个数(shù)字(zì)与B站(zhàn)的平台激(jī)励相(xiāng)比天(tiān)差地别。

　　B站(zhàn)2022年财报显示，2022年(nián)其净亏损75亿元，营业成本高达180亿元，其(qí)中(zhōng)包括在(zài)直播和广告业务中给UP主的激励/分成达到91亿元，同比增长18％。但去年以来，B站多次变更UP主创作激励规则，大(dà)量UP主在社交(jiāo)平台反馈称收入(rù)减少。某(mǒu)UP主告(gào)诉蓝鲸记者，自己并(bìng)不知道B站的具体现金激(jī)励算法，后(hòu)台(tái母猪凶如狗是什么动物生肖母猪凶悍如何处理)也只给出了内容质量、观(guān)看时长等(děng)计算(suàn)维(wéi)度(dù)，“所(suǒ)以我(wǒ)大多数时(shí)候只能靠体感，不过体感确实降了。”

　　千(qiān)万粉的(de)UP主(zhǔ)都接不(bù)到广(guǎng)告(gào)了？