既是(shì)响应消费复苏的大势(shì)，也是为了(le)应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发(fā)布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复(fù)的重要(yào)因素(sù)。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场形势(shì)开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费回暖的背景下，电(diàn)商(shāng)行(xíng)业正在迎来(lái)新一(yī)轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个电商(shāng)购物节，各(gè)大电商平台都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放(fàng)规(guī)模不等的(de)消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨(jù)头也在(zài)进一步加(jiā)大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再(zài)次(cì)对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京(jīng)东(dōng)也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日(rì)发(fā)放(fàng)的超额补贴，相当(dāng)于是(shì)百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多(duō)多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556拙荆是什么意思，拙荆是什么意思元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电商平台(tái)售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而(ér)在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在(zài)为消费者提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项(xiàng)目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近(jìn)期最(zuì)大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可(kě)以一(yī)站式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、拙荆是什么意思，拙荆是什么意思平板、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线半个月(yuè)以来，大部分产品均(jūn)实(shí)现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比(bǐ)翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的高价位手机(jī)环比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是(shì)全品类销(xiāo)量增长了300％，在(zài)销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携(xié)式小家电也在(zài)热销。比如平台车(chē)载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次(cì)「加码补贴」是大势(shì)所趋(qū)。一(yī)方(fāng)面是宏观经(jīng)济(jì)提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更(gèng)低的价(jià)格刺激消费。另(lìng)一方(fāng)面是电(diàn)商行业的(de)竞争加剧(jù)，价格(gé)再次成为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是(shì)持续比拼「全网最低(dī)价(jià)」，就越有(yǒu)可(kě)能在这场大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过(guò)程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名词」变成了(le)一个(gè)「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O拙荆是什么意思，拙荆是什么意思大战和生鲜(xiān)电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天中国市(shì)场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企(qǐ)业良性的价(jià)格(gé)竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对(duì)经济而(ér)言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都可能为经济(jì)复苏多(duō)添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在(zài)此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺(cì)激消费(fèi)者的(de)手段，而不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要(yào)靠(kào)提升(shēng)产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续性地降低(dī)商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程的(de)成(chéng)本(běn)。

　　在(zài)价格补(bǔ)贴之外，拼多多(duō)也在做更多(duō)事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级了物流、售(shòu)后等服务体系，为(wèi)消费(fèi)者提供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务(wù)，让消费(fèi)者「安(ān)心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是(shì)今天企业的(de)立足之本(běn)。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需要面(miàn)对和解决(jué)的问(wèn)题。

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